广告策划河东新区阶段执行计划PPT课件.pptVIP

竹源民居楼盘推广方案 第一种思路 根据相关领导对河东新区的要求和希望， 体现政府对河东新区的关注。 采用与定位语相同的口号，有利于加深印象，巩固效果。 川中人居第一城 第二种思路 突出新区对遂宁城市发展的贡献和重要地位， 同时切合新区的定位。 弘扬遂宁文化 承载人居梦想 第三种思路 以文化为名片， 符合遂宁市整体推广的基调，突出河东新区在遂宁城市发展史上的作用。 凝聚千年文化 创造城市未来 二、2008年9-10月执行计划 面对即将临近的两次土地拍卖， 本次所规划的推广风暴， 将从形象打造、形象推广和活动组织三方面， 争取在尽可能短的时间内， 使河东新区在遂宁本地能初步达到 公众基本认可、开发商逐步期待、政府大力支持这三个目的。 当然， 最直接的目的还是土地的成功拍卖， 我们虽然无法确保推广对拍卖的实际促进作用， 但却有信心认为， 通过成功的推广增强开发企业的投资信心， 土地拍卖的成功率和收益都将比预计的有所上升。 此外，由于有具体的销售目标， 我们建议，将本阶段推广范围具体到以遂宁本土房企为土， （通过网络信息发布、成渝峰会等形式）部分兼容成、渝、德、绵房企。 针对本土房企为主的对方范围， 将以本土渠道和活动为主。 第一节 阶段推广计划总览 本节按时间轴方式，对推广计划所涉及的各方面进行总纲式的阐述 1、阶段推广进度 9月8日 9月17日 10月31日 时间阶段 公众推广 房企推广 户外、报广出街、软文及报道出街 户外、报广出街、软文及报道出街、现场导示开始出街 成渝峰会——房产论坛 第二次遂宁房产论坛或座谈会 2、阶段推广目的 9月8日 9月17日 10月31日 时间阶段 公众推广 房企推广 政府推广 重塑河东形象，初步形成河东宜居的认识 激发投资热情，参与土地竞拍 阐述城市投资环境，展示勤恳政府形象 3、阶段推广渠道 9月8日 9月17日 10月31日 时间阶段 公众推广 房企推广 政府推广 户外大牌、遂宁日报、三城新闻、成渝峰会会刊、搜房网遂宁站、现场形象包装 户外大牌、遂宁日报、三城新闻、成渝峰会会刊、搜房网遂宁站、专场推介会、现场形象包装 户外大牌、遂宁日报、三城新闻、成渝峰会会刊、搜房网遂宁站、现场形象包装 4、阶段推广手段 8月20日 8月31日 10月31日 时间阶段 公众推广 房企推广 政府推广 软文、户外及报纸形象广告 软文、户外、报广、成渝峰会 软文、户外及报纸形象广告、现场包装、系列报道 软文、户外、报广、专场活动、现场包装 软文、户外及报纸形象广告 第二节 阶段推广执行计划 根据上一节所拟定的总纲，分述执行计划 1、阶段广告及活动计划（限于PPT格式，每两周为一张表格） 2008年9月8日-9月21日（成渝峰会为9月16-17日） 日 期 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 遂宁日报广告 遂宁日报专栏 遂宁日报软文及报道 三城新闻广告 三城新闻专题 户外形象大牌 峰会论坛 遂宁电视台天天房产 新区网站建设 成渝峰会会刊软文 成渝峰会会刊广告 2008年9月22日-10月5日 日 期 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 遂宁日报广告 遂宁日报专栏 遂宁日报软文及报道 三城新闻广告 三城新闻专题 户外形象大牌 新区网站建设 遂宁电视台天天房产 搜房网信息及报道 新区形象包装 2008年10月6日-10月19日 日 期 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 遂宁日报广告 遂宁日报专栏 遂宁日报软文及报道 三城新闻广告 三城新闻专题 户外形象大牌 新区网站建设 遂宁电视台天天房产 搜房网信息及报道 新区形象包装 2008年10月20日-10月31日 日 期 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 遂宁日报广告 遂宁日报专栏 遂宁日报软文及报道 三城新闻广告 三城新闻专题 户外形象大牌 遂宁房产论坛 遂宁电视台天天房产 搜房网信息及报道 新区网站建设 本阶段建议不考虑高速户外广告， 在遂宁城区以下位置分别设置4个广告牌： 高速出口、嘉禾路口、三桥及二桥进入河东新区的第一个路口。 2、形象广告主题 阶段内报纸广告主要投放于遂宁日报。 遂宁日报须指定于每周四投放于A4版，主题为新区推广系列。 户外形象广告主题一： 品质河东，国际新城 （副标：政企银强强联手，打造川中人居第一城） 该主题将主要运用于高速等对外形象。 户外形象广告主题二： 川中人居第一城 该主题建议在遂宁市区运用。 户外形象广告主题三： 美丽绽放 人文河东 （副标：政企银强强联手，打造川中人居第一城） 该主题将主要运用于高速等对外形象。 新区形象系列：交通