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無名小站─We Come,We See,We Blog 引 言 網路平台「部落格」(Blog)的興起，讓網友自由發表文字、影像圖片或是各類多媒體作品，改變傳統的媒體、編輯、作者及讀者的結構，開創了新的媒體廣告生態。部落格滿足人們的書寫慾望和使用媒體的權力，在現實生活中頻繁的市井小民，可能是網路上高人氣的部落格作家，知名度高者每天能吸引成千上萬的網友瀏覽。部落格成為深具社會影響力的媒體，多年來並已逐漸發展出多元的部落格廣告型態(林芬慧與劉曉葶2010) 。 無名小站於1999年由當時就讀於交通大學的大學生簡志宇設立， 當時是同學間交換文字或影音檔案的平台；乘著網路普及的風潮，逐 漸成長為國內最大的部落格平台。 無名小站創始於校園，歷經商業化與私有化的過程(林芬慧 2008)，接著在2007年被Yahoo!奇摩併購，當時是第一名的網站併購 第二名的網站，也引發國內許多網路意見領袖的反對聲浪。併購後發 揮效益，無名小戰術年來能為台灣社群網站龍頭;然而近年來面臨新 興社群媒體的挑戰，例如近兩年快速成長的「臉書」F。 本文為無名小站的個案探討，主要的研究目的有兩個方面:第一是 藉由暸解無名小站，探討部落格的媒體現象與社會影響力，第二是新 興的社群網站與媒體廣受歡迎，例如臉書已成為國內第一大的社群網 站，部落格在未來仍能持續成長發展，或是終將沒落，成為網路發展 的歷史事件之一? 無名小站的經營歷程 無名小站的創立者簡志宇，於1999年就讀交通大學的時候，寫出一 套網路相簿分享系統，提供同學分享文字及照相作品。相較於當時在各 大校園盛行DOS系統的BBS，只能呈現文字;無名小站圖文並茂則廣受歡 迎，因此逐漸從校園擴散到一般社會大眾。無名小站順勢結合了BBS、相 簿、網誌等功能，再加上「無名美女」成為媒體的熱門話題，使用者快 速增加，於2004年註冊會員突破二十萬人，每日不重複瀏覽人次高達二 十五萬人次。2005年3月獲得富貴投資開發公司投資一千萬元，加上自募 一千萬元，成立「無名小站股份有限公司」。雖然陸續有廣告營收，但 是網站快速成長，坪寬與設備的投資也快速成長，簡志宇與創業伙伴們 也不段的面臨資金不足的頭痛問題。 2006年Yahoo!奇摩決定購併無名小站；在當時，Yahoo! 奇摩是國內流量及營收第一的網站，無名則是流量排名第 二的網站。兩者若是合併，可能引發贏家通吃的效應，因 此國內其他知名網站及網路意見領袖紛紛表達反對的聲浪 (紀麗君 2007) ，最後在公平會的裁決下，Yahoo!奇摩以 六億元新台幣併購無名小站(何英煒與譚淑珍 2007) ，仍 維持其網站名稱。2009年吳名會員已逼近700萬人；圖1顯 示國內四大部落格於2009年及2010年的每日流量，於2010 年末無名小站的瀏覽人次達每日400萬人，遠高於競爭對 手痞客邦、Yam天空部落格以及Udn部落格。 圖1 無名小站與其他競爭對手每日拜訪人數流量 備註:作者運用Google Trends搜尋(.tw/trends/)整理 無名小站的部落格寫手 微軟總裁Bill Gates曾說道:「部落格(blog)是 繼e-mail、BBS、即時訊息」，例如MSN Messenger 之後，第四個改變世界的網路殺手級應用(李欣岳 2005) 。無名小站正是提供網友們築夢發言的首選 平台，在此以兩位國內最著名的部落格作家為例。 第一位是媒體封為「台灣部落格天后」的彎 彎，本名胡家瑋，以「辦公室的工作感受」為主題 創作，發表在無名小站上的個人網誌。他能將看似 平凡的飾物，轉化為逗趣可愛的圖像，如圖2所示， 可愛的筆觸勾勒出了「茶、哼、玩、努力、戀、 閃」等圖樣。 於2007年7月突破一億人次的瀏覽量(李先鳳2007)。 彎彎隨後再2005年獲得部落格大獎與金石堂書店年度風雲 人物，其漫畫作品也被改編成影片及記錄片。 圖2 彎彎公開之作品 備註:僅擷取部份圖案。 彎彎善於以圖畫詮釋各種生命經驗，九把刀 則是文字創作最知名的部落格作家。曾在2004年 10月份起創下連續十四個月出版十四本書的紀 錄，而代表作是他在2004年初百的小說(功夫)。 雖已成名多年，九把刀仍會將作品發表於個 人網誌上，定期更新吳名網誌與留言，與網友及 粉絲密切互動。 部落格寫手的收入來源 部落格的生態，吸引了網路行銷專家的 助益，經過多年的發展，已經有多種型態的 行銷與廣告模式，也未部落格寫手們開創了 新的營收方式。主要有下列四項: 1.在部落格張貼廣告條幅 在部落格上張貼