加多宝和王老吉商标战案例分析(正文).docVIP

PAGE PAGE PAGE 2 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 0 毕 业 论 文 摘 要 随着人们生活水平的提高，饮料行业也进入了快速 发展的时期。如今消费者不仅注重价格，更追究天然、注重口味、讲究健康、要求营养，王老吉作为凉茶饮料的代表者，备受消费者的喜爱。但自2010年“王老吉”商标争夺之战却使广药集团与加多宝集团再次分家。加多宝集团是“王老吉”商标的被许可人，经过十几年的策划、营销，“王老吉”从几乎面临破产到现在的价值千亿，此时，广药集团作为“王老吉”商标的所有人，是否可以无条件随时收回商标许可？加多宝集团认为自己成为了“冤大头”，事实是否如此？而王老吉面对这次商标争夺战，应该如何应对并且实现自身的发展呢？ 关键词：凉茶 王老吉 加多宝 商标战 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc356816559 摘要 PAGEREF _Toc356816559 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356816562 1 案例背景 PAGEREF _Toc356816562 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356816563 1.1 王老吉、加多宝简介 PAGEREF _Toc356816563 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356816564 1.2 广药集团与加多宝集团商标战历程 3 HYPERLINK \l _Toc356816565 2 引发这场商标战的原因 5 HYPERLINK \l _Toc356816566 2.1 外部原因 5 HYPERLINK \l _Toc356816568 2.2 内部环境分析 8 HYPERLINK \l _Toc356816569 3 商标争夺战的思考 PAGEREF _Toc356816569 \h 10 HYPERLINK \l _Toc356816570 3.1 企业应重视商标专用权 PAGEREF _Toc356816570 \h 10 HYPERLINK \l _Toc356816571 3.2 赋予商标巨大的价值，需要企业用心经营 10 HYPERLINK \l _Toc356816572 4 王老吉如何面对这次挑战 PAGEREF _Toc356816572 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356816573 4.1 王老吉的发展趋势 PAGEREF _Toc356816573 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356816574 4.2 加多宝集团的发展趋势 PAGEREF _Toc356816574 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356816575 4.3 王老吉的应对策略 PAGEREF _Toc356816575 \h 12 HYPERLINK \l _Toc356816576 参考文献 PAGEREF _Toc356816576 \h 15 1 案例背景 1.1 王老吉、加多宝简介 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。到了近代王老吉凉茶跟随华人足迹遍及世界各地，王老吉药号分为两支，一个归到国有企业，发展到今天的王老吉药业有限公司，它主要生产王老吉冲剂产品。另一个由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业有限公司所有，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。加多宝集团是一家香港独资、以北京为大陆总部的国内大型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装“加多宝”和“昆仑山天然雪山矿泉水”。所经营的红色罐装加多宝是凉茶行业的第一大品牌，由纯中药草药配置，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚欧美等地。加多宝出品的凉茶采用上等本草药材料配置，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技本草精华悉心调配而成；其内含菊花、、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学表明：加多宝出品的凉茶能预防上火，有益身体健康。 1.2 广药集团与加多宝集团商标战历程 1997年，王老吉进入了广州药业，赴港上市。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。在拿到配方和商标使用权后，香港鸿道集团开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。 2000年，广药集团和加多宝集团再次签订商标使用许可合同，许可时间为2000年至20