第五章信息的交流和符号理论.ppt

符号的分类 有声语言符号（口语） 语言 符号 无声语言符号（书面语）：文字乐谱 符号 视觉性 动态：身体语言、人际距离 静态：标志、衣着、雕塑、摄影 非语言 符号 听觉性 类语言：笑、哭、叹息 其他声音符号：乐声、口哨、汽笛 语言是对生活的凝聚和反映。有什么样的 生活就有什么样的语言。语言是生活的符号，又是思想的现实；语言可“唤醒”生活经验，如 “我饿得想吃泥土”（北川某小学10岁女孩临死前留下的最后一句话）。 维特根斯坦 语言符号 包括语言和文字两种类型，即所谓的口头语言和书面语言。 在所有的符号中，人们日常的口头语言是最基本、最主要的。正是由于口头语言的存在，其他的符号才成其为符号，才能成为意义的代码。假如没有语言，其他的符号也就变得无法言说。 语言的传播功能主要是体现在共时性方面，文字的传播功能在历时性方面。在没有文字的条件下，信息的传播主要是当面进行，传播各方面表现在同一时空之中。而文字的发明则把传播置于时间的绵延之中。 非语言符号 定义：是指除去语言之外的其他所有传播信息的符号，一般包括鼓声、烽火、标志、图像、手势、表情、姿态、病症、口哨、气味等。 重要性：在人类的传播活动中，非语言符号的重要性并不在语言符号之下，相反，大量的信息正是通过非语言符号而不是语言符号进行传播的。 分类：（1）体语 （2）视觉性的非语言符号 （3）听觉性的非语言符号 体语 通过人的举止、表情和装束来表情达意、传 递信息的非语言符号，又称为“身体语言”或者 “行为语言”。包括： 1.动作 2.姿态 3.类语言 语 言是人类发出的有固定意义的声音，而 类语言则是人发出的没有固定意义的声音。比如： 哭声，笑声，呼唤，叹息等。 许多应答性的声音，“嗯”，“欧””哎呦” 等也属于类语言。 视觉性的非语言符号 视觉性的非语言符号有象征和实义两种。 象征符号表示的是一种抽象的意义，比如 基督教的十字；伊斯兰教的新月；社会主义的五 星红旗等。 象征符号都是特定文化的结晶与标志。 实义符号能用简洁明了、形象直观的方式表 达某种确定的意义。比如：我国古代的烽火、狼 烟、现代的公路路标、以及舰船悬挂的信号旗， 都是典型的实义符号，都能传播某种实际的信息。 听觉性非语言符号 凡是作为人的听觉器官的非语言符号，都可 视为听觉性的非语言符号，比如鼓声、口哨、汽 笛、乐声等。 音乐是很好的体现。(卓文君与司马相如以音 传情的故事）伯牙与钟子期 语言符号和非语言符号信息传播的不同特点是什么？ (1)语言传播是分离性的、阶段性的。非语言传播则是连续性的，整个过程不可分割。 (2)语言信息的传递只能经过一个渠道，是线性的；非语言传播则可以是多渠道、非线性的互动。 (3)非语言信息往往比语言信息更可靠。 第三节 案例：符号学的运用 案例：符号学的运用 一、“钻石=永恒爱情”的构建过程 广告是在目标受众上构建起价值和态度， 是大众梦想的镜子。它裹走你的感情再把它卖给 你。这就是广告对符号的操控和运用。 二、日本麒麟生茶广告与民族心理读本 广告代言人从松岛菜菜子到滨崎步 经典logo赏析 中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。 中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。 中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信