洋品牌中国化广告策略研究.docVIP

PAGE PAGE 15 - 本 科 毕 业 论 文 院 系 新闻传播学院 专 业 广告学 题 目 洋品牌的中国化广告策略研究 准考证号 3 学生姓名 指导老师 论文提交日期 二O一三年四月八日 中文摘要 中国化的广告策略是洋品牌在进入中国市场时克服文化心理障碍、提高广告沟通有效性最有力的武器，是国际品牌进入中国市场营销的重要手段之一，面对如今日趋纷繁复杂的市场环境和社会特点，洋品牌实施中国化策略的趋势已经越来越明显。论文从洋品牌中国化策略的定义和发展历程、实施手段分析、失败案例分析、带给本土企业的启示等几个方面，通过大量案例具体分析国际广告本土化策略。它山之石，可以攻玉，在中国和世界经济一体化越来越密切之际，必然有越来越多的洋品牌进入中国市场，我们可以通过学习和借鉴这些洋品牌广告策略成功经验，积极升华广告策略的理念和手段，打造中国企业自身广告策略，通过广告品牌战略增强使企业的竞争能力，从容面对全球经济一体化的挑战。 关键词：洋品牌；中国化；广告策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 中文摘要 PAGEREF _Toc \h i HYPERLINK \l _Toc 引 言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、洋品牌的中国化广告策略的定义、现状和发展历程 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （一）洋品牌的中国化广告策略的定义 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc （二）洋品牌的中国化广告策略的现状 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc （三）洋品牌的中国化广告策略的发展历程 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二、洋品牌的中国化广告策略的实施手段分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）品牌名称的中国化 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）广告诉求对象定位的中国化 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （三）广告促销方式的中国化 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （四）广告表现手法的中国化 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （五）广告媒介策略的中国化 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 三、洋品牌的中国化广告策略失败案例分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （一）品牌名称谐音的败笔 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （二）广告诉求上没有尊重中国人的感情 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （三）没有处理好与中国本土媒介的关系 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 四、洋品牌的中国化广告策略的本质和带给本土企业的启示 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （一）洋品牌的中国化广告策略的本质 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （二）洋品牌的中国化广告策略带给本土企业的启示 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 五、结语 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 致 谢 PAGEREF _Toc \h 15 洋品牌的中国化广告策略研究 引 言 中国有句古语“入乡随俗”，《庄子·山木》亦云：“入其俗，从其令”，当时这些话主要讲的是人文礼仪，但如今在风云诡异的广告战场上，这也是一条真理。众所周知，广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下，如果能准确把握广告战略与广告策略，必定能取得广告乃至品牌战略的巨大成功。中国自加入WTO以后，洋品牌尤其是一些贴近百姓生活的日用品牌进入百姓家庭的速度之快，令人瞠目。为何这些洋品牌会如此之快进入中国百姓