以几米式绘本为例品牌树立浅析.docVIP

以几米式绘本为例的品牌树立浅析 　　摘要：“读图时代”的到来，为我们带来了几米式绘本的流行漩涡，而这种漩涡的长期维持，离不开成功的商业营销，品牌的确立正式文化产品和商业营销双赢合作的产物。本文将以几米式成人绘本的绘本的流行原因为例进行探索、研究，以期找出几米品牌成功树立的原因。 　　关键词：几米绘本 墨迹国际公司 品牌 　　1 绘本的起源 　　从绘本字面上的意思不难理解出，绘本即绘画的书本，但绘本不能简单的等同于“有图的书本”。浙江理工大学刘欢在《当代绘本书籍的概念界定》中根据多方总结得出：所谓绘本就是以图片作为主要表意手段，图片与图片之间唁含着叙述的逻辑关系的，文字辅助引导图片解读的，图文相结合共同叙述完整故事的书籍。 　　根据可查阅的美术史记载，绘本的历史可以追溯到公元前16世纪的古埃及文化。绘本的英文名字叫“pictu re book”，而现今公认的最早的“pictu re book”应该是1903年英国女作家毕翠克丝.波特（BeatrixPotter）自编自画的《彼得兔的故事》一书。 　　台湾是中国最早引入绘本的地方，随着绘本在台湾地区的流行，由台湾传入中国内地。我国台湾地区的绘本大致从20世纪60年代后期开始萌芽，至80年代后达到首次峰值，并进入稳步发展阶段。随后在中国内陆地区迅速引起绘本阅读热潮。 　　2 几米风格的形成 　　2.1几米个人简介 　　几米，本名廖福彬，英文名Jimmy，台湾著名绘本作家，毕业于中国文化大学美术系。1999年出版《向左走，向右走》，获选为1999年金石堂十大最具影响力的书，开创出成人绘本的新型式，兴起一股绘本创作风潮。他的作品风靡两岸三地，被称为“几米现象”，美、法、德、希腊、韩、日、泰等国皆有译本，部分作品还被改编成音乐剧、电影、电视剧。学界和媒体多次以[几米现象]为主题分析评论。2011年11月21日，2011第六届中国作家富豪榜子榜单“漫画作家富豪榜”重磅发布，几米以2500万元的十年间版税总收入，荣登绘本1乍家富豪榜第二位，引发广泛关注。 　　几米从中国大学美术系毕业后并没有直接进行绘本创作，而是进入了一家广告公司任职，并在那里一干就是十二年。在广告公司工作期间，几米慢慢接触插画行业，日子久了就积累了一些绘本绘制技巧。经过一场大病后几米才专注于绘本创作。 　　虽然近年来几米已成为台湾乃至大陆最受欢迎的绘本作家，但他本人的自我介绍却一直很低调，他总是这样介绍自己：“台北市人，吃素，已婚，有一个女儿”。 　　2.2几米风格的形成 　　2.2.1几米文字风格的形成 　　有人说几米文字的形成受辛波丝卡的影响。辛波丝卡享有“诗界莫扎特”的美誉，是波兰最受欢迎的诗人之一。据说这会诗人擅长用幽默、诗意的口吻描绘严肃的主题和日常生活中的琐碎，用诗歌来回应生活。几米的文风和辛波丝卡十分相似，诙谐幽默又简洁明了。然而，几米的文字又有别于诗歌，或者更准确地说不同于严格意义上的诗。几米的文字总是在“失意”中透露着“诗意”，他的文字更多的是直白地描绘他所看到的世界。就像他本人说的：“我只是想把几个非常简单的想法表现出来，并没有想到更深的东西。”生活出哲理，我们读几米的文字带来的深思皆由我们的生活所起，并非几米本人刻意为之。这种自然的通过作品使读者与作者进行情感沟通、甚至带来读者的自我对话是几米文字的魅力所在。 　　2.2.2几米绘画风格的形成 　　（1）偶像桑贝促成几米线条强烈的表现力 　　法国漫画大师让?雅克?桑贝（Jean-Jacque Sempe）是几米的偶像，他的作品对几米轻松随和、疏密有序的线条的形成有着重要影响。几米曾说，在他最开始接触绘画时，他会一张张仔细研究桑贝的每一幅作品，细到对两个小黑点（眼睛）高低、倾斜、远近的研究。正是这种研究，让几米继承了桑贝那具有强烈表现力的线条。然而在后期的自我创作中，几米又挣脱桑贝式线条的束缚，使自己的线条看起来更加的具有律动感，看似信手涂鸦，却又疏密有序。在几米的作品中充斥着大量的线条，这些线条就像被几米注入了魔法般可以表现空间、体积甚至时间。 　　（1）广告公司的工作经历使几米注重点、线、面的构成 　　在广告公司长达十二年的工作阅历，使几米在潜移默化中接受了平面设计（或者说是视觉传达）的艺术形式。所以在几米的作品中，他非常重视画面中点、线、面的在作品中的搭配。他注意画面的构成，也细心研究留白的处理。 　　2.2.3性格以及人生的阅历教会几米在意细节、注重生活 　　我想几米在最开始为杂志、报刊进行插画创作时，并未有如此强烈的表达自我情感的诉求。这种情感上的变化应该是在1995年几米罹患血癌大病之中发生的。几米应该就是在与病魔作斗争的日子中重新审视自我，继而摒弃一些世俗的念头（一开始绘画只是几米谋生的一种工具），