ALESSI的设计师策略.docVIP

PAGE PAGE 1 ALESSI的设计师策略 　　在合适的时机选择合适的设计师进行合适的项目设计，这是设计管理尤为重要的工作。事实上，很多的项目就是从设计师的选择开始的。西方的设计师注意积累，上学期间就开始设计概念的积累。很多设计师在毕业之初，通常是带着自己的草图本去面试，或者推销设计想法。而企业管理者，很多时候也能从中去推知设计者的创意能力，并从中发掘可以为公司所用的原始创意。 　　每个成功的设计，后面都有一些精彩的故事，这正是设计的魅力所在，也正是阿莱西设计师策略得以有效推广的原因之一。 　　作为设计管理事务的重中之重，设计师的选择本身就是耐人深思的事情。阿莱西通过管理者、设计项目执行者、设计项目研究者，甚至有时是设计师自己对其设计风格特点、所做项目和作品的评价，对选择的理由进行了详尽的说明。从设计师的表述中，我们可以看到执行设计师对项目的诸多看法，也可以看到阿莱西从策略角度对设计文化的理解。然而能够从企业经营的角度对设计资源做出整合并付诸实施――借著名设计师之名来推广产品(设计师策略)，这本身就是―种非凡的研究和操作能力，同时也是ALESSI极力宣扬的核心竞争能力――设计及项目管理的能力。 　　阿力桑德罗?蒙蒂尼 　　巧克力盒子 　　盒子是藏东西的地方，而巧克力是令人愉快的东西。因此巧克力盒子是藏“快乐”的地方!然而我也喜欢忧郁。因此这款来自阿莱西的不锈钢盒子，最初是为了保存著名的费拉罗巧克力，看上去就像熟睡的神秘人脸，静静地躺在那里。盒子之所以像脸，是因为它充满记忆，令人惊奇。盒子是―种神秘的东西，从这一方面来说，它像极了生活：打开的是无尽的惊奇，就像一种揭秘的仪式。这正是盒子之所以如此的原因所在，它改变了巧克力美味的第一印象：就是一个藏小东西的匣子，只是在里面，同时也收纳着其他的东西――收纳着某个记忆。毕竟，一个盒子应该是浪漫的、秘密的、能催眠的、甚至是略有些病态的。比较具有讽刺意味的是，早先我犯了一个错误：那盖子不像一张脸，倒是像一个面具。事实上，打开盖子时要拎它的鼻子! 　　费拉罗巧克力盒子开始生产于1988年，源于一个突如其来的、诱惑难挡的灵感。当时我正在和我们新产品主管达尼奥?阿利阿塔讨论那些都灵的布鲁纳-费拉罗出品的优质巧克力。 　　这对我来说是个非常有趣的课题，它极其适合蒙蒂尼，尽管有些超脱凡俗，可骨子里他仍然是个美食家。我们以维也纳人的方式展开设计，所有都是非常“维也纳工坊”式的：每件事情，从巧克力到我们工作方式的原型，从我们与布鲁纳?费拉罗的关系到字体的选择，都具有非常浓的小资女性气息，这帮助我们回想起“世纪之交”的氛围，它在应用艺术的历史上是极其重要的。 　　――阿尔贝托?阿莱西(Alberto Alessi)，1998 　　新浪漫主义风格――关于“装饰百分百”项目 　　这个项目项目包含10，000件白瓷瓶子。所有的瓶子都是形状一致的。白胎瓶身为不同的装饰提供了挥洒的空间。阿莱西选择100个具有人类学背景的装饰者，如艺术家、建筑师、设计师和其他的专家们，请他们每个人在瓶身上进行装饰。100个瓶子对应100位装饰者，每件装饰瓶复制100件，售价相同。 　　同时陈列10，000件作品――在同一个表演舞台上。一次在瓷瓶上进行的全新、纯粹、古老而深远的尝试。一个整合的聚合之作，而且也是视象故事的荟萃，个体生命的低语或呐喊。100个被打散重组的系列故事组成的无名的交响乐章。恰似如今的政坛印象：万花筒的球形体中微小而细碎的元素重新聚合成形，然后给予我们个性感受。 　　每个瓶子下面都签有百位装饰者地名字，按字母顺序排列，并从1到10，000标上序号。每件作品的归属并不直接标出，而是用序号标示。然后进入项目的第二阶段：如果公众表现出对某位装饰者地偏爱，那些瓶子就会被限量生产。价格会高出“装饰百分百”中其他的作品。 　　为什么选择瓶子 　　在这个项目中，瓶子被作为领衔主角。瓶子是仍然是土做的，这种材料很容易制作。瓶子是人类最古老的容器。瓶子是传说的容器、仪式的道具。它成型于制陶的转轮，一种现今仍存在的古老工具。它源于花的形状和为饮用或攥握而卷起的双手。通常它也用于盛放鲜花。我们新的瓶子纵队也已经加入了瓶子的历史大军中。 　　作品并非系列的 　　在我们的观念中一个事物体系类似于一个自然物种。工业的美学体系隐藏着类似生物有机体的特性，也就是说，有其脉动、构造、质感、色彩和肌肤纹理。 　　未来的工业设计方案能够在图纸上从头到尾的推导出来，就像那些物种一样。物种实际上是一大群相似的生物有机体的集合。它们通过杂交繁衍生息：在我们的案例中，所有的东西都有其内在的规律，拥有相似的结构体系和内在的繁衍逻辑，只是不同的个体有其外在的识别形式。要么同化自然，要么被自然渗透。无论是什么事物，