Organicoo有机果蔬电子商务网站设计.docx

Organicoo有机果蔬电子商务网站设计报告 一、项目简介及分工 1、项目简介 Organicoo有机果蔬电子商务网站是定位高端的专注于向消费者提供安全、营养、新鲜、美味、便利的有机果蔬的网上购物平台，为实现“绽放健康色彩”的愿景而不断前进。 什么是有机食品？有机食品是指在生产加工过程中禁止使用农药、化肥、激素等人工合成物质并且禁止使用基因工程技术的无污染天然高营养价值食品。其对生产的土地环境、种植方式等都有严格的限制规定。 Organicoo与全国合适的生产有机果蔬的基地或个体农户签约，由他们供应符合国家标准并且能经过Organicoo更高标准检验的有机果蔬；Organicoo采取自建物流仓储系统进行有机果蔬采购和配送的方式，以此快速反应、连接供应方和消费者；Organicoo实行会员定制的购物模式，即先由会员在网站订购提交订单，Organicoo再联系供应方采摘会员订购的果蔬，最后由Organicoo及时采购运回并配送至会员家中。 2、分工 项目需求分析系统分析及设计 营销方案撰写 支付及配送方案撰写 报告撰写报告展示答辩 二、项目需求分析 在国民经济不断发展，国内对安全食品的需求日益增加的形势下，有机食品是一种很有发展前途的安全食品。只要生产者、加工者、经营者、消费者、政府相关部门和社会各方面共同努力，互相支持，以有机果蔬为先锋食品的有机食品事业必定能稳步快速发展。 1、市场需求分析 Organicoo有机果蔬电子商务网站主要以成都市区三环路以内五个行政区（成华区、青羊区、锦江区、金牛区、武侯区）为目标市场，这里有接近100万户居民，人口总数约为300万，均视为Organicoo的潜在顾客。具体而言，虽然有机果蔬并不是“贵族食品”，但是Organicoo将首先以该区域内的中产阶级、知识层次和消费层次相对较高的居民区居民作为目标顾客进行宣传推广。 从总量上看，随着中国总体经济的持续平稳发展，2012年成都市区五个区的居民人均可支配收入也已接近28000元人民币。而成都市居民的支出收入比基本在80%上下波动，其食品支出比则在35%左右徘徊，蔬菜水果的支出又占到食品总支出的20%左右，按此计算五区居民人均果蔬支出超过了1500元人民币的水平。再按300万总人口数计算，五区的果蔬市场2012年市场总额达到45亿元人民币，居民具备了基本的消费能力。 再者，市区五区是成都市行政、教育、科技、文化、金融、商业的中心，政府职能机构、高等学府、科研单位、银行企业等大都分布于此。其工作人员的收入水平比人均水平高出许多，是城市中产阶级人口密集区域，故更具备有机果蔬的消费能力。而且他们普遍受过良好教育，拥有较高的学历和文化水平，对有机果蔬有相对更高的认识和认同，这样有利于对有机果蔬的宣传，吸引消费者。 而且近年来，中国食品安全问题频发，使得广大消费者对食品安全的关注度日益提高，也越来越倾向于消费有安全保证的绿色无公害食品，甚至有更为严格安全标准的有机食品。因此，对有机果蔬的消费需求是逐渐增长的。 与此同此，Organicoo也深知有机果蔬并不是“贵族食品”，收入水平比较低的消费者也对有机果蔬产生了浓厚的兴趣。只要有机果蔬市场发展到一定程度，其价格渐趋合理，并做足有机果蔬的宣传，那么有机果蔬的网购就可以逐渐向其他居民区扩展，吸引和服务更多的消费者。 2、可行性分析 投资可行性 党的十八大报告提出建设生态文明的目标，并指出要基本形成节约资源和保护生态环境的消费模式。这使得绿色消费观念将在全社会树立，绿色消费模式将得到更快更好的发展，在促进国民经济发展的同时，又促使减少生产、消费环节的污染物和废弃物排放，追求消费品的节约高效利用。 在亚洲国家中，中国有机农产品的种植面积最大、产量最高。但是，中国的有机果蔬产量中超过60%用于出口。仅2004 年底中国有机蔬菜的出口量约为4.5万～6万吨左右，出口国家主要以日本、美国和欧盟为主。现在由于主要出口国家经济增长缓慢甚至出现经济下滑，而国内经济依然保持平稳增长，居民收入不断提高，使得中国有机果蔬生产者慢慢转向开拓国内市场，增加国内市场供应。 而且，目前国内有机果蔬的消费只能通过大商场专柜、高档餐饮店、有机果蔬生产基地在网购平台上的专营店等方式，尚不存在专业的综合跨地域产品、应用I T技术缩短供应链并提供直接送达家中服务的有机果蔬网购服务模式。 水果蔬菜作为生活必需品，虽然其支出比必定会随着居民收入的增加而逐渐下降，但居民对其的需求量并不会下降。反而由于社会的进步、居民对于更高生活质量的追求，消费者会增加对果蔬消费的支出，并转向以满足营养为中心的健康需要。所以，未来成都市的果蔬市场一定会进一步发展和扩大。 Organicoo有机果蔬电子商务网站正是基于这样的政策经济大环境而提出的构想，希望努力满足日