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央视新闻客户端的内容与发展 　　在从手机端获取资讯方面，新闻客户端成为重要的入口之一。但在移动客户端市场，由于传统门户和网络巨头推出的产品拥有先发优势，占据了市场的半壁江山，传统主流媒体的新闻客户端如何才能脱颖而出？ 　　央视新闻客户端作为中央电视台推出的客户端产品之一，其发展思路代表了主流媒体的一种尝试。笔者以央视新闻客户端为例，检视目前新闻客户端发展的现状和困局，以期为主流媒体新闻客户端的发展提供参考和借鉴。从“借船出海”到“自有平台” 　　央视新闻客户端是中央电视台新闻中心官方客户端，由中央电视台新闻中心和中国网络电视台联合出品，其自身定位为“看得见的新闻”。 　　2012年，中央电视台提出了全媒体战略――“台网融合一体化运行”，制定并实施了新媒体传播渠道“微博、微信、客户端”的三步走发展战略。2013年5月1日，央视新闻客户端正式上线。值得注意的是，5月1日上线的央视新闻客户端，并非目前应用市场上的这款产品，而是立足于搜狐新闻客户端的订阅平台，通过“借船出海”来实现客户端的最初发展。通过2个多月的第三方平台演练，2013年7月23日，央视新闻自有客户端正式上线。截至2015年5月25日，下载量达到2676万。 　　内容模块分析 　　（一）栏目设置：遵循传统板块划分 　　打开央视新闻客户端，顶部的栏目依次为：要闻、时政、军事、体育、财经等。这种划分方式沿袭了门户网站和商业客户端的既有模式，带有浓厚的Webl.0时代特征，在如今看来显得过于陈旧。而人民日报客户端，分为闻、评、听、问等板块，不拘泥于具体新闻的行业属性，分类特色鲜明，更易于让用户产生兴趣。 　　（二）视听结合：电视影响力的巩固与拓展 　　央视新闻客户端页面底部四栏中，后两栏为“电视”和“听电视”。点击“电视”可以进入“直播”和“栏目”页面。“直播”即为当前新闻频道的节目，用户可以预约后续待播的节目；“栏目”则汇聚了央视新闻、综艺、体育、财经等各频道的诸多知名节目，用户可以自主订阅。“听电视”则是在视频直播的基础上新增的一大亮点，既节省流量，又不影响用户的其它操作。 　　这两大功能主要是为在手机端延伸新闻频道的传播范围，置于首屏显眼位置，能增大用户点击的儿率。 　　（三）微视频：灵活运用独家资源 　　视频报道是央视的传统优势，在移动互联网环境下，视频播放对网速要求较高，央视新闻客户端采用“精切”策略，制作“微视频”，以适宜在手机平台传播。在近期的“东方之星”翻沉事件中，央视新闻客户端专题内集纳了“船体开始切割”、“‘东方之星’打捞出水全过程”等“微视频”，现场感强，充分显示了视频还原场景的优势。 　　（四）一图解读：图解新闻立足新闻解释权 　　每日“一图解读”，署名由央视新闻评论员组制作，根据其发布时问来看，系首发于央视新闻微信公众账号，再经由客户端二次传播。“一图解渎”采川竖长条形式，便于用户在手机上观看，依托专家组智库资源，央视新闻的解读准确、深入，推出了许多备受关注的精品。如解读中央重要会议或政策的《“水十条”治理水污染中央出狠招了》等，被其他媒体广泛转载引用。 　　实际运行中存在的问题 　　（一）版式：类目设计赘会 　　用户进入央视新闻客户端首屏后默认点开的是“要闻”板块，在屏幕底部，还有一个显著的“时间链”分类。“时间链”以时间为序，逆序排列所有新闻，可视为新闻的大汇总。客户端的总发稿量不多，在“时间链”页面浏览，仅扫视标题，可以很快翻完当天更新的新闻。因此，再返回顶部点击新闻分类显得有些多余。由于客户端的新闻总量不算特别巨大，分类过多还会造成某些栏目下更新不及时，反而给用户造成负面观感。 　　（二）技术：程序不稳定，故障发生率较高 　　央视新闻客户端依托央视网的技术团队，虽然建立了专门团队保障客户端正常运行，但经常会出现视频无法播放、加载缓慢、无法分享等轻微故障，虽然不会大面积影响用户使用，但小故障频出，会影响央视新闻品牌在用户中的口碑。 　　（三）互动：形式有限且亟需常态化 　　央视新闻客户端目前设有“话题投票”分类，位于“图解新闻”之后。在热点事件中，通过新闻频道主持人口播及微博、微信导流，客户端能收到数量可观的有效投票。而且投票结果能迅速发布，再经过包装，在新闻频道快速呈现，实现了民意收集和发布的闭环。 　　这种互动在热点事件报道中行之有效，但在日常运行中，参与投票仅能选择已经设置好的选项，跟帖留言要先注册再经过审核才能发布，所以除了投票之外，真正的互动寥寥无几，难以给用户带来参与感。 　　发展前景展望 　　（一）4G网络普及带来增长空间 　　受流量和网速的限制，作为央视新闻客户端核心特色的视频报道，目前只有通过“微视频”这种形式才能提高受众抵达率。4G的逐渐普及，将极大提升用户观看视频的顺畅