远大通讯微信运营策划方案研讨.pptVIP

春虎科技微信营销方案 与您同行 任务解读 任务：配合卖场整体营销计划，进行微信营销 品牌传播——传承集团的品牌文化 销售促进——为卖场引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么远大通讯需要微信营销？ 2.微信营销在整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者还希望与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 情感营销，不仅仅是在文字上，更体现在行动上 如何理解品牌的情感营销？ 品牌的情感营销不是故作姿态，而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌； 品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声，而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。 那么远大通讯是否具备情感营销的基础呢 品牌层面 产品层面 远大商城的诉求是“时尚高端诚实守信的通讯卖场”，用感性的基调向消费者倡导诚实守信和时尚，由此就具备了情感营销的基础。 远大通讯主要一家集零售、批发和售后服务于一体的通讯企业，这些正好都是有着时尚高端含义的产品，因此也具备了情感营销的产品基础。 对于我们的目标客群来说，这又意味着什么呢？ 目标受众扫描 年龄