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找 HYPERLINK /serve/ 知识产权服务上汇桔网 HYPERLINK 找知识产权与企业服务，上汇桔网 竞价排名中的商标使用行为 HYPERLINK /brand/ 商标使用是贯穿 HYPERLINK /871021417.html \t _blank 商标法律制度始终的重要基本概念。商标使用是实现 HYPERLINK /871021522.html \t _blank 商标价值的必要前提， 也是商标权产生、 维持和获得保护的重要条件。 这一商标法律制度的核心命题， 如今正面临互联网与电子商务兴起带来的新挑战。 当商标使用行为由传统物理环境向网络虚拟环境扩展延伸的同时， 市场营销模式、 消费者习惯等商业因素也随之改变， 商标使用行为呈现出新的形式和特点， 敦促我们重新审视和解读商标使用的传统理论。 　　一、商标使用的基础理论 　　1、商标使用的界定 　　我国以往对于商标使用的法律界定并不明确， 给实践中认定和处理商标纠纷造成困扰。 为弥补这一缺陷， 在最近一次《商标法》 修订中， 立法者专门加入第48条对商标使用概念予以明确： “本法所称商标的使用， 是指将商标用于商品、 商品包装或者容器以及商品交易文书上， 或者将商标用于广告宣传、 展览以及其他商业活动中， 用于识别商品来源的行为。” 该规定源于原《商标法实施条例》 第3条，此次修法不仅提高了立法层次，还增加了后半句“ 用于识别商品来源的行为”。这一改动不仅将原来的列举式规定变成目前“ 列举+概括” 式的立法方式，使其所容纳的行为方式范围更广， 还点出了商标使用的核心内涵， 即用于识别商品或服务来源的使用。 早在修法之前， 司法机关为解决实践中出现的纠纷， 就对商标使用的定义作出了补充和概括。 北京高院2006年《关于审理商标民事纠纷案件若干问题的解答》中认为：“在商业活动中， 使用商标标识标明商品的来源， 使相关公众能够区分提供商品的不同市场主体的方式， 均为商标的使用方式。 除《商标法实施条例》 第3条所列举的商标使用方式外， 在音像、 电子媒体、 网络等平面或立体媒介上使用商标标识， 实现公众对商标、 商标所标识的商品提供者有所认识的， 都是商标使用。 ” 这一概括表述揭示了商标使用的使用环境、 使用目的、 使用方式和使用效果， 同时涵盖了网络媒介上的使用， 具有进步意义。? 对于网络环境中的商标问题，相关国际组织也给予了充分关注和积极回应。 2 0 0 1年， 保护工业产权巴黎联盟大会和世界知识产权组织大会在世界知识产权组织成员国大会的联合会议上通过了《关于在因特网上保护商标权以及各种标志的其他工业产权的规定的联合建议》 （以下简称“ 联合建议” ） 。 此联合建议旨在为商标注册人在因特网上使用其商标以及参与电子商务发展提供一个明确的法律框架， 其中对网络环境中的商标使用行为进行了较为详细的规定。 联合建议第 2条规定： 只有在某一成员国“ 产生商业影响的情况下， 标志在因特网上的使用方构成在成员国中的使用” 。 联合建议在对因特网上商标使用的界定标准上， 以“ 产生商业影响” 标准替代“ 在商业中使用” 标准。 以此标准， 非营利组织使用 其注册商标只要在某一国家产生了商业影响， 就构成了在该国的商标使用。 关于“ 产生商业影响” 的判断，“ 联合建议” 第3条作出了具体规定。 此外， “ 联合建议” 将这种“ 商业影响” 限定在某一成员国国内， 只有在一个国家产生了商业影响， 才能构成该国商标法上的商标使用。 这是由商标权的地域性决定的。 虽然网络环境无国界地域之分，但在认定法律意义上的商标使用行为时，仍应考虑其地域性。 同时，“ 联合建议” 放弃了“ 相关公众足以认识其为商标” 的显性使用标准， 也就是说即使是例如元标签这种公众无法察觉的隐性使用方式， 只要产生商业影响， 同样可以构成商标使用。 “ 联合建议” 是世界 HYPERLINK /brand/ 知识产权组织回应网络环境中商标新问题， 促进各国商标立法协调统一的积极努力，但其规定的合理性仍有待探讨。 　　2、商标使用的构成要件 　　综合上述我国法律规定和司法指导意见， 参考其他国家有关商标使用的立法规定， 笔者认为商标法意义上的商标使用应当满足以下几个要件： 　　（1）商业使用 　　“ 在商业活动中” 使用是对商标使用客观环境的要求， 也是各国对于商标使用较为通行的规定。 商标的基本功能是识别商品或服务的来源， 只有通过在商业活动中的使用， 使其与所标识的商品或服务建立联系， 才能发挥其识别功能， 完成其从普通标识向商标的转变。 从使用目的上看， 商标使用是以营利为目的，营销、 推广企业商品或服务，发挥商标区分来源作用的使用；从使用方式上看， 商标使用是在商业运营过程中，