2007年年东风本田春季区域大型试驾活动.pdfVIP

前 言  2007年东风本田在公关传播上主动出击，占据主流声音。  根据中国媒体的专业水平，以更为多样的，多层面的方式，向公众描述东风本田品牌的 诸多优势，以及用户可以享受到的种种利益。  此次活动围绕 “全方位、全过程、全互动”的主题思想，通过线上线下的整合营销去引 导和影响媒体及目标消费者，并保证传播密度，实现真正意义上的话语权控制和。全线 体验我们这两款车的魅力所在!  网络+平面强强联手打造平面、网络、活动全功略 1）全方位、全过程、全互动 2 ）解读经销店品牌内涵 3 ）传递经销店营销信息 4 ）提升经销店服务理念 5 ）强化经销店客户沟通 1 公关传播策略 公关活动目标 – 通过品牌联动提升品牌地位 – 通过体验在公众中形成良好口碑 – 通过淡季互动活动推广带动售后份额增长 公关活动策略 – 以平面、网络为全年传播的主导, 配合以周期性活动，推动品牌和销售双重提升 – 针对目