第十三篇 医药商品促销活动及医药消费者行为.pptVIP

第十三章医药商品促销活动与医药消费者行为 二、医药商品经营广告的种类 （一）按收受广告信息的方式分 1、影像广告 2、听觉广告 3、图文广告 （二）按广告的诉求方式分 1、理性诉求广告 2、感性诉求广告 第一节 商品广告与医药消费者行为 一、商品广告的概念 广义的： 狭义的： 广告的五大元素：广告主、广告费、传播媒介（广告媒介）、广告内容、广告对象 （三）按广告的覆盖范围分 1、全球性广告 2、全国性广告 3、区域性广告 4、地方性广告 （四）按广告内容分 1、商业广告 2、企业形象广告 三、医药商品经营广告的特点和管理 （一）医药商品经营广告的监督管理部门 （二）医药商品经营广告的审查 1、医药商品经营广告的审查的法律依据 2、医药商品经营广告的审查的资料依据 3、医药商品经营广告的审查的内容要求 4、禁止发布广告的医药商品 （1）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品 （2）治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品、 计划生育用药和防疫制品 （3）戒毒药品及国务院卫生行政部门认定的特殊药品 （4）《药品管理法》中规定的假药、劣药 （5）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品 （6）卫生行政部门明文禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂 （7）除中药饮片外，未取得注册商标的药品等