2011年康师傅矿物质水第十二届海南欢乐节赞助分享.ppt

* 海南企划营运组 第十二届 海南岛欢乐节 分 享 报 告 INDEX 2、活动背景 3、前期规划 4、现场执行 6、效益评估 5、媒体曝光 1、市场分析 * ◆康师傅矿物质水在琼海的市场铺货率一直在90-100%之间徘徊，市场占有率较稳定，需通过类似活动以进一步维持巩固我品的市场地位。 ◆琼海当地受到椰树及怡宝的强烈竞争，椰树作为本土品牌，政府扶持力度大，其市场占有率有可能进一步提高，相对怡宝我品广告投入少，品牌音量较弱，急需强化消费者的品牌印象，提升品牌推力。 康 师 傅 矿 物 质 水 在 琼海 一、市场分析 琼海所2011年1-12月矿水结构比 高成长 高结构比 就让暴风雨来得更加猛烈一些吧~~~ 13.48% 14.57% 12450.13 14264.16 矿物质水 品牌别 结构占比 成长率 去年同比 1-12月销售额 单位：千元 高期望值 思考：市场音量如何维持？ ◆海南岛欢乐节，由海南省政府和国家旅游局主办的全省性旅游活动，是推介海南旅游文化的重要宣传窗口，是海南岛最大的娱乐节庆活动。 ◆欢乐节活动将吸引岛内外各地游客参与，活动影响力大，沟通人数多, 媒体曝光度， ◆本次欢乐节（第十二届）于12月28-31日在万宁兴隆旅游度假区举行，届时将有各类旅游论坛、艺术展览、美食文化节、跨年盛典等；节日规模大、规格高、持续时