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“假洋品牌”现象分析及其转型发展探讨 　　[摘要]本文从消费心理学以及当代中国特色市场经济条件下中小型企业发展的角度，分析了“假洋品牌”现象萌发的前因后果；以欧典地板被揭发为“假洋品牌”等案例说明“假洋品牌”对企业发展的危害性，阐述了“假洋品牌”现象终将消亡的观点；对现存的“假洋品牌”企业从宣传、营销等多个角度探讨了其转型的发展方向，为国内中小型企业创业者提出了一些参考意见。 　　 　　一、引言 　　 　　30多年前一场由计划经济到市场经济的大变革，给中国人带来了衣食住行上前所未有的冲击，从原本单一的商品品牌种类，到令人眼花缭乱的各种进口、合资、国产品牌，人们一时不知该如何选择。面对着这拥有13亿人口的庞大市场，面对这激烈的品牌竞争，中国消费市场逐渐衍生出一种畸形的品牌模式，即所谓的“假洋品牌”，其真身往往是土生土长的中国本土品牌，由生产到销售全在国内完成，最后只是冠上了一个洋名字或是在国外注册一个商标，就摇身一变成了外国品牌。而令人惊讶的是，这种看似荒唐的经营模式，竟然在相当一段时间里取得了一定的成功，甚至还获得了国内一部分消费者的青睐，直到一些“假洋品牌”被媒体以及相关监管部门曝光，才彻底揭穿了这种“怪胎”品牌的面具。 　　 　　二、“假洋品牌”现象萌发源头 　　 　　到底为什么在“假洋品牌”萌芽发展甚至愈演愈烈的过程当中，一些消费者却始终不能够看清他们的真面目反而被其迷惑呢?黑格尔曾有名言：存在即是合理。假洋品牌的产生从一定程度上也反映了改革开放之后国人的消费心理观念。从鸦片战争推开中国的固步自封的大门，国人意识到自身与西方社会的差距开始，100多年来中国饱经战火摧残，国家千疮百孔，人民一直在生存线上挣扎。与此同时，西方社会却经历了工业革命、技术创新、经济不断发展，社会财富正在迅速累积。巨大的反差使国人在内心深处有一种隐隐的自卑感，认为西方国家科技发达，商品一定也是质量上乘；直到上世纪80年代改革开放以后，一部分国人于是急切地想要摆脱过去的自卑感，便盲目迷信国外商品，认为用上洋货就能高人一等。但是由于洋货价格普遍过高，而当时的消费者还没有足够的购买力，因此“挂洋牌卖国货”的现象就发生了。随着中国经济的高速发展，国人的经济实力与日俱增，购买力也大幅度提高，从对洋货的盲目崇拜逐渐转变为对洋货质量的追崇，不少的消费者仍旧认为进口商品的质量还是要比国货好，但是昔日“假洋品牌”们低劣的伪装手段已经不能骗到消费者。因此，一些“假洋品牌”在宣传时虚构事实，甚至在国外注册商标，从品牌背景到公司名称都完成了“洋气”的华丽变身。所谓“道高一尺魔高一丈”，一些消费者依旧深陷于假洋品牌的陷阱当中不可自拔。 　　从消费心理学来分析，这种盲目迷信“外国月亮比较圆”的心态，暴露了消费者的不理智与盲从心理。美国心理学家马斯洛于1943年创造的需求层次理论将人的需求分为7个层次，分别为：生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、认知和理解需求、美的需求、自我实现需求。一般来说，不同的商品代表着消费者不同层次的需求，国人对洋货的推崇，可以说是满足了其尊重需求的产物。马斯洛这样解释所谓的尊重需求：尊重需求包括两个方面，一方面是要求受到别人的尊重，它可以使人获得威望、地位和认可等情感；另一方面是自尊，它可使人获得胜任、自足和自信等情感。如果尊重需求得不到满足就会引起自卑感和失落感。如此说来，许多中国消费者之所以对洋品牌趋之若鹜，正是因为他们迫切地希望用洋货来增加自己的自信心，以致跌入了某些假洋品牌的圈套。 　　从企业的角度来说，一些企业之所以走上贴洋牌的歪路，为了要从市场经济环境下众多同类产品中脱颖而出，利用消费者“崇洋媚外”的消费心理是一个因素；此外，由于改革开放之后国家对于外资企业政策的倾斜，外资企业在税收、土地使用、资金管理、社会服务乃至法律程序都享有特殊待遇，因此，走外资的“阳关道”不走内资的“独木桥”，似乎是“颇为明智”的选择。 　　 　　三、品牌对企业发展的重要性 　　 　　但是，随着国内消费者维权意识的日益觉醒，媒体以及监管部门已经拆穿了不少假洋品牌，例如欧典地板、施恩奶粉、美国加州牛肉面等。现在看来，这些“假洋品牌”企业，就好像是一座座空中楼阁，美好的外表之下是虚浮的地基，纵使建得高楼万丈，也终要面对轰然倒塌的一天。孔子曰：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”可知品牌对一个企业的发展有着不可小觑的影响，虚假的洋牌子迟早会给企业带来不可估量的可怕后果。中国企业想要长足而健康地发展下去，良好的企业形象是关键，而一个适合的品牌恰恰能体现企业的形象。 　　 　　四、“假洋品牌”转型策略 　　 　　那么，假洋品牌们的出路又在哪里?难道只能被一棍子打死吗?其实，在一众假洋品牌当中不乏一些在制造技术、生产水平上都不