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市场营销学 判断题 A A暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。× A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。× B C C从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。× C处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。× C产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。√ C产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。× C促销的实质是沟通。√ D D定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。D多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。× D典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。× D独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。× D对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。√ E E恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。× E恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。√ F F服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。√ F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。√ F凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。× F非价格竞争是市场竞争的高级形式。√ G G国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× H I J J经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感，所以会进行比较后做出购买决策。× J价格竞争就是通过降价进行的竞争，不用管成本问题。× K K开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。 √ L M M某企业一业务单位呈高市场增长率、低相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策略。× M某企业—业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。× M某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。× M某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。× M某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线。√ M某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。× M某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，产品需求趋向饱和的阶段,这时我们可以认为该产品正处在其 生命周期的成熟阶段。√ M某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。× M美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。√ M马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√ N O P Q Q其具有实用性、科学性和可靠性，不是根据经验进行判断的。× Q劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。× Q企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。× Q企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。× Q企业在发展战略中，应该首先采用多角化增长策略，其可以分散风险，比较稳妥。× Q企业的同一产品对不同消费者采用不同的价格时，企业采用了区别需求定价法。√ Q企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。√ Q企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。× Q企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。√ R R如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。× R日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。√ S S适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。× S上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。√ S市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。√ S市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√ S市