世界杯转播平台洞察报告.PDFVIP

世界杯转播平台洞察报告 2018年 开篇摘要  2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎 世界杯转播 立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。 历程  世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日 SMS 总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。  八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较 开赛前增长7.4%。 流量洞察  三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交 链传播，跨越用户圈层。  世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发 自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。 舆情洞察  得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。  世界杯期间央视影音用户中男性占80% ，25-34岁区间占半数。触媒偏