第四章资料汇整与分析.PDF

第四章  資料彙整與分析  此章我將會以產業經濟學SCP的分析架構，分析唱片工業下主流唱片與獨立 唱片之間的異同，因為本質上不論是主流或獨立，他們都是屬於唱片工業的範疇， 基本上有很多的地方是相同的，所以原則上我的分析方式還是以整個唱片工業為 主體，若主流通俗音樂與獨立音樂在某些地方有不同，我會分別就其特殊之處進 行其探討。 第一節 產業基本概念 4-1-1 產品∕服務特色 政 治 大 本研究所定義的唱片工業，是泛指所有因通俗音樂而產生的任何價值活動。 立 因此在探討其產品時，就不只是有唱片而已，其產品亦包括藝人本身、唱片延伸 的版權及各項公開表演等等。 學 國 ‧ ‧ 1. 溝通網絡： N y a t 通俗音樂是一種無遠弗屆的溝通網絡。不管是我們在家聽CD或是在外 t i i s o r 面聽現場表演，歌手的聲音都使我們找到屬於自己歸屬的一種想像的社群。 n e a v l i 因此音樂經驗根本上是就是人性化的經驗，一種社會交往性的理想，一種使 C n h U engchi 我們感覺與他人產生關係的方式（Simon Frith, 2001）。話雖如此，但是人 們在欣賞、聆聽音樂，還是較偏好自己熟識的語言，以華人地區為例，華語 的音樂仍為華人所主要聆聽的音樂。 2.音樂儲存方式： 通俗音樂儲存方式的改變，隨著科技的變遷有著不同型式的產品產生。 在還沒有印刷術與錄音技術出現，音樂是儲存在樂手的腦中，因此當時若要 聆聽音樂，就得請到樂手當面來表演。印刷術發明之後，音樂家開始將音樂 記錄於樂譜中，此時音樂的表演就不再只是專屬於樂手了，只要懂得樂器加 44    上樂譜，便可以彈奏音樂，因此造就了兩個新角色，一個是作曲家，另一個 是出版商（Simon Frith, 2001）。一直到了錄音技術的出現，通俗音樂變成 一個可以私有化的產品，只要擁有唱機、錄音機、CD播放機或是電腦，每 個人隨時都可以透過播放器聆聽自己所要聽的音樂。 3. 生命週期： (1) 主流通俗音樂：大部分的唱片生命週期相當短暫。據統計，十一張唱片 只有一張是能夠回收成本的。而唱片的生命往往只有60日到120日左 右，甚至更為短暫。要像the Beatles或貓王能歷久彌新，數十年來始