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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、 团队介绍 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）团队名称 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）团队名称含义 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （三）团队成员 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （四）团队管理 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （五）关注我们 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、网店定位 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）策划背景 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （二）网店经营目标及名称 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （三）网店定位及主营商品 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （四）经营模式 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （五）客户定位 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 三、市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）宏观环境 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1、经济环境分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2、政策分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3、行业分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）微观环境 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）各购物网站之间的竞争 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 四、网络营销策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （一）产品策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 1、网络产品的特征 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2、商品定位 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （二）渠道策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1、进货渠道 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2、销售渠道 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （三）定价策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （四）促销策略 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 五、网店的建设 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 六、网店的宣传 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 七、网上交易 13 HYPERLINK \l _Toc （一）交易工具 13 HYPERLINK \l _Toc （二）物流方式 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （三）售后服务 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （四）关于我们网店流量的浅析 PAGEREF _Toc \h 14 参考文献…………………………………………………………………………… 15 团队介绍 （一）团队名称：开拓者 （二）团队名称含义：pioneer，开拓者，我们有初生牛犊不怕虎的勇气，坚守理想的信心，战胜创业路上困难的魄力，以及赢得未来的决心，以互联网作为纽带，更好的促进产品和服务的流通，实现电子商务的快速发展，电子商务的发展前景将会像天空一样广阔。 （三）团队成员： 指导老师：刘琳琳 组 长：韩庆华 队 员：王雪 （四）团队管理： 团队管理主要由我们小组人员组成。我们都是在校的计算机专业及市场营销专业的大学生，具有相关的专业知识，将为店铺运行制定切实可行的决策，执行最有效率的任务。我们还将利用自己所学到的专业技术及管理知识的投入到大赛的整个过程中，互相合作，并完成自己的职务。 刘琳琳老师具有多年的电子商务教