【旅游博览4博览策划】（ppt 47页）.pptVIP

五、博览策划 “新概念、新观点、新技术、新创造” 博览策划首先强调的是市场调查的重要性。 1 博览主题策划 “博览会就像一面镜子，可以反映一个城市经济发展的特点和趋势”。 一个好的主题对博览活动而言是一面旗帜。 历届世博会主题 选择原则 借助城市的地域优势确立博览主题 如:青岛 借助支柱产业确立博览主题 一个城市的支柱产业是博览主题选择的重要依据之一 如:青岛啤酒节 借助塑造品牌确立博览主题 2 博览策划定位 产业定位 能否就一个产业举办展览 市场定位 决定了该展览的举办地点选择何处是最适合的. (一般来说:展览项目的产业相对集中、市场需求大的地方宜作为展览的举办地) 市场需求 有许多是产业的下游企业和其他行业，它们对该产业的产品有着巨大的采购需要，即应用市场需求。 产业相对集中的，行业本身对生产设备、原材料等有很大的市场需求。 案例1：中国光博会 为何选择深圳？ （1）有效需求足（工业生产和居民生活），有成熟的应用市场。 （2）产业相对集中。（华为、中兴、飞通、先科等本土光电企业） （3）周边城市（广州，中山） 3 招展策划 ⑴ 展览利益主体价值分析与招展营销要素分析 A 案例分析2 请分析福州迎春家用车赏车会成功的原因。 案例分析---参考答案： 市场定位准确---针对家用车 策划时间