南京旅游竞争力解析啊.ppt

旅游发展战略 ——城市形象与特色线路 山 水 风 光 游 大 明 文 化 游 秦 淮 风 情 游 宗 教 文 化 游 民 国 文 化 游 文 博 科 技 游 红 色 旅 游 休 闲 度 假（购物娱乐）游 乡 村 体 验 游 文 创 节 庆 游 旅游竞争力———基于钻石模型的简析 城市旅游竞争力 城市旅游竞争力是指该城市旅游业在与其他城市的竞争中所体现出来的差别优势和城市综合素质。 它代表的是该城市旅游内部投入对外部产出的支持力，体现其以所拥有的旅游资源作为基础，利用、配置和吸收各种能促进城市旅游业发展的资源的能力，最终表现为对旅游者具有的吸引力。 气候 文化 政府政策 历史背景 特色商业 旅游竞争力影响因素 配套设施 社会安全 旅游景观 旅游竞争力主要影响因素 波特钻石理论模型简介 　　“钻石模型”是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔 波特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系（如下图）。 　　 竞争力钻石模型——麦克尔·波特 生产要素――包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。 需求条件――主要是本国市场的需求。 相关产业和支持产业的表现――这些产业和相关常有产业是否有国际竞争力。 企业的战略、结构、竞争对手的表现 旅游业生产要素——优势旅游资源 气候 ——亚热带季风气候，四季分明 春游牛首烟岚 夏赏钟阜晴云 秋登栖霞胜境 冬观石城霁雪 历史文化——六朝古都 十朝都会 六朝：东吴、东晋、宋、齐、梁、陈 旅游景观——金陵四十八景 杏村沽酒、莫愁烟雨、北湖烟柳、东山秋月、 秦淮渔唱、石城霁雪、牛首烟岚、钟阜晴云、 栖霞胜景、燕矶夕照、灵谷深松、长桥选妓等 六朝石刻 中山陵 莫愁湖 灵谷寺 梅花山 秦淮夜景 栖 霞 胜 境 燕矶夕照 特色商业——秦淮商业圈 夫子庙——老字号 “秦淮八绝” 雨花石 熙南里文化商业街——乱针绣、雨花石、雨花茶、南京服装老号李顺昌等特色商铺。 南京1912——以民国文化为建筑特点的商业建筑群。 秦淮美食 夫子庙商业街 1912街 区 　根据属性不同，可以把旅游需求分为四类——物性需求、人性需求、神性需求和社会需求。 需求条件——旅游市场需求 （2）人性需求：主要包含四个方面——情感体验、科学与智慧体验、运动体验、商务体验 （3）神性需求：主要是宗教体验 （4）社会性需求：社会需求主要包含两方面：一是经济的需求、二是文化的需求。 （1）物性需求：是旅游中所占分量最大的一块，它满足了人的几乎所有感官的体验 需求条件——旅游市场需求 南京市旅游人数增长趋势 南京市旅游总收入逐年增长 年份 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 总收入（亿） 52.46 103.29 333.96 405.48 534.11 629.30 822.16 旅游相关与支持产业 交通：南京已基本形成“铁路、公路、水路、空运、管道运输”综合配套的交通运输体系，省内外交通联片成网。 服务设施：如旅馆、餐饮、购物等设备完善且现代化 邮电通信事业：加速发展，已建成明线、电缆、微波、短波、卫星、光缆、无线电话、数据通信等多种传输方式组成的通讯网络。 南京市交通干道图 完善的服务设施