第七节 旅游产品策略.pptVIP

*****（二）成长期的策略： ⑷在大量生产的基础上，选择适当机会，通过适当降价来吸引买主 ⑴努力提高产品质量，改进工艺，增加花色品种，以增强市场的竞争能力来发展畅销趋势。 ⑵广告促销从介绍产品转到宣传特色，确立商品的“知名度”。扩展分销网点。 ⑶加大市场调研，运用细分化策略，不断开辟新市场。 （1）持续营销策略 ****（三）成熟期的策略：“改” 和“新” （2）产品改革 （1）从广度和深度上拓展市场 （3）营销组合改革 （四）衰退期的策略 （2）集中营销策略 （3）缩减营销策略 （4）转移策略 第三节 旅游新产品开发策略 概念：旅游新产品是指由旅游生产者初次设计生产的，或在 原产品基础上做出重大改进，在其内容、结构、服务方式、 设备性能等方面更为科学合理，更能体现旅游经营意图，且 与原产品存在显著差异的新型旅游产品。 从市场营销角度看，产品任何一个部分的创新、变革或在功能、形态上得到改进，或企业向市场提供过去未生产的产品或采用新的品牌都可以成为新产品。 旅游新产品的类型 1、全新新产品 采用新技术、新工艺、新材料、新原理研制而成的前所未有的产品。 2、换代新产品