北京旅游社交媒体综合解析.pptVIP

邹统钎 博士/教授 北京第二外国语学院旅游管理学院 北京旅游社交媒体综合分析 中国社交媒体的兴起 中国社交媒体的兴起 中国社交媒体的兴起 一、百度指数分析 百度指数：百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。 地区分布属性：地区分布和城市分布 人群属性：年龄分布、职业分布和学历分布 （一）北京旅游 北京旅游的用户关注度趋势与淡旺季趋势基本吻合 1.热点趋势 （一）北京旅游 1.北京 2.河北 3.山东 4.江苏 5.浙江 6.广东 7.上海 8.天津 9.辽宁 10.河南 2.地区分布 基本上，对北京旅游关注度较高的地区集中分布在环渤海地区、长三角地区和广东地区。 （一）北京旅游 城市分布 （一）北京旅游 3.人群属性 推论：北京旅游的主要客源主要集中在中青年，特别是具有一定经济基础和实力的中年人群。 （一）北京旅游 3.人群属性 推论：北京旅游在进行营销推广时，应多关注20岁到40岁之间的高学历的人群，特别是IT、教育和金融业的人群。 （二）北京与上海的比较 在目的地关注和选择上，单比较北京和上海，国内游客更倾向于北京。 1.热点趋势比较 （二）北京与上海的比较 2.地区分布比较 （二）北京与上海的比较 1.北京 2.河北 3.山东 4.江苏 5.浙江 6.广东 7.上海 8.天津 9.