第六节旅游市场跟竞争(140页).pptVIP

第6章 旅游市场与竞争 教学目的和要求 教学内容 一、旅游市场的特点及分类 二、旅游市场功能和机制 三、旅游市场竞争与内容 四、旅游市场竞争结构与决策 教学内容 一、旅游市场的特点及分类 （一）旅游市场的概念 随着生产力的发展和社会分工的深化，旅 游活动逐渐商品化并进入市场。一方面社会中 出现旅游活动的购买者，另一方面形成了专门 为旅游者提供服务的行业，两者间的经济联系 就构成了旅游产品交换。而随着旅游产品生产 和交换的发展，旅游市场也随之产生和扩大。 教学目的和要求 在市场经济条件下，旅游市场作为旅游产品交换的场所，不仅是旅游经济运行的轴心，也是实现旅游供求平衡的重要机制。通过本章的教学，促使学生掌握旅游市场的概念、特点和分类，了解旅游市场的功能及运行机制，掌握旅游市场的竞争结构及市场竞争规制，在此基础上了解如何选择和开拓目标旅游市场的方法和策略。 一、旅游市场的概念及特点 （一）旅游市场的概念 1、狭义的旅游市场 狭义的旅游市场，是指在一定的时 间、一定地点和条件下对旅游产品具有 支付能力的消费群体，即旅游需求市场 或旅游客源市场，由旅游者、旅游购买 力旅游购买欲望和旅游购买权利所构成。 旅游者 旅游产品的消费者是构成旅游市场主体的 基本要素，而旅游者数量的多少就决定了旅 游市场规模的大小。 旅游购买力。