新能源跟“机”初探.pdf

品牌关注 Top Brand Focus 危机之下的 新能源之“机”初探 北京昌日新能源科技有限公司 孔庆峰 张付胜 当前，全球金融危机导致经济动荡；制 业未来应朝微笑曲线的两端发展，即在左 伸，一种是产品线的水平延伸； 造、代工型企业过分依赖出口而出现了种 边加强延展创造智慧财产权，在右边加强 5. 多元事业，一种是相关产业的多元 种困境。面对诸多不如意，企业如何摆脱困 以客户为导向的营销与服务。 化，一种是非相关产业的多元化。对于后 境，走出危机，成为一个亟待解决的问题。 “微笑曲线”有两个要点：第一个是附 者，风险较高，在实施时要具备充足的资金 加价值；第二个是竞争形态。在产业链中， 和现金流量； 一、“微笑曲线”理论探 附加值更多体现在曲线的两端，即设计和 6. 生产技术升级，通过研发和自主创 销售，处于中间环节的制造附加值最低。 新，增加企业生产技术的科技含量。 寻企业发展之路 如何将研发、生产、营销相结合，一直是企 台湾施振荣先生1992 年提出了一个 业谈论的主题。在附加价值的观念指导 二、昌日制定新策略， “微笑曲线”理论（见图 1）。该理论虽然简 下，企业只有不断往附加价值高的区块移 抓住新能源之“机” 单却很务实地指出产业未来发展的策略 动定位才能持续发展与永续经营。在危机 及方向。 背景下，“微笑曲线”理论恰好提供了一个 当前情况下哪个产业最有可能带领 新的思考方向。 全球走出危机？市场已经给出了答案：新 附 对于企业来说，应该加快产业升级和 能源以及相关产业。危机背景下，各国政 加 值 转型，尽量让全球产业链分工在 “微笑曲 府正在寻求经济发展的新动力，在各大经 线”中占据有利位置： 济体不断推出的经济刺激计划中，无论是 1. 产品升级或产品下移。产品升级指 奥巴马的能源政策，还是中国推出的新能 的是产品从原来的低档升至中档、中档升 源汽车补贴政策，新能源均被置于重要位 至高档的办法；产品下移，追求的不是提高 置。新能源产业被寄予拉动经济增长的期 附加价值，而是创造不同的市场，让营销固 望。而新能源也成为21 世纪平衡与发展 图1 “微笑曲线”理论示意 定成本往下降，创造规模经济的概念； 的核心主题。 微笑嘴型的一条曲线,两端朝上；曲线 2. 垂直整合，包括向上游的整合与向 市场舆论普遍认为，新能源技术是本 中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞 下游的整合； 世纪人类最具潜力的技术之一，是继IT 革 争；右边是营销，主要是当地性的竞争。当 3. 缩短销售渠道，建立直接供销关 命后有可能带领全球经济重获生机的又一 前，制造产生的利润低，全球制造也已供过 系，渠道缩得越短，附加价值就越高； 次技术革命。新能源行业的一个重要领域 于求，而研发与营销的附加价值高，因此产 4. 水平延伸，一种是产品的水平延 是太阳能光伏产业。在政策支持和技术进 16 新闻热线：（010）6863 5203 E- mail ：cjb3297@263.net