金荷花春夏服饰博览会活动策划方案lglhqk3e.doc

金荷花2011春夏服饰博览会活动策划方案 金荷花2011春夏服饰博览会 活动策划方案 蓝光商业 2011·4·2 时尚潮流之都 精彩女人世界 西南饰品第一城 西南美博第一城 目录—— 具体活动 活动配合 活动概述 宣传包装 2011春季服装博览会需求目的—— 提升大众对金荷花市场的关注度并实现“五一”黄金周节日促销； B3栋美博城业态调整完毕，通过活动进行开业信息的传达，为后期的销售市场做铺垫； 通过活动制造轰动效应，扩大饰品城负一楼商铺的影响力，完成2011年度下半年租金的顺利收取。 活动目的： 活动时间：5月5日，5月10日 社会价值 活动地点：金荷花国际时装城广场 活动原则：以媒体宣传为主导，活动为载体，商家参与为表现 活动内容：饰品节+化妆品商城重装开业 活动举行 具体工作的铺排 4月10日 5月1日 5月5日 活动方案定稿 确定活动费用 时尚媒体《新潮》、演绎公司资源联系及推广宣传； 地铁数字电视、公司分众传媒资源的联系及推广宣传。 4月20日 5月10日 活动筹备阶段 活动举行 活动线路 线上推广 物料设计 物料筹备 宣传物料：视频的制作；喷绘、易拉宝、布幅、手提袋和吊旗的设计 活动物料：舞台背景墙设计、抽奖工具金蛋的制作等 线下组织 商家参加活动的动员 活动赞助渠道资源的联系 宣传、活动物料的准备 集 中 宣 传 宣 传 预 热 方案确定 活动举行 分业态进行展示：如时尚女装、时尚男装、潮流宝贝、饰品和化妆品业态进行展示，传达此次活动的主题。 推广语建议： 炫彩春夏，美饰你我！ 西南饰品节，盛大推出！ 精彩·女人世界！ 西南美博第一城，盛装开启！ 线上宣传：拟与《新潮》时尚杂志合作，导入时尚、个性、品质的商品展示 宣传包装 宣传包装 线上宣传：地铁电视，导入时尚、个性、品质的商品展示，进行促销活动的传递 活动信息的传递 制作活动专项视频资料（囊括金荷花商场内的品牌服饰和品牌饰品等），传达此次活动的时间、地点和活动参与方式等信息。 建议投放时间： 4月25日-5月10日(为期15天） 建议投放形式： 一分钟专题，3次/天 炫彩春夏，美饰你我 自有资源 短信平台： 借用蓝光嘉宝商业公司现有的客户资源、蓝光集团客户资源和大城北区域的客户，进行短信的发送。传达此次招商活动的举行地点及参与方式等信息。 建议投放时间： 5月1日-5月3日(为期3天） 建议投放形式： 资源短信发送，5万条/天 管理项目： 借用蓝光嘉宝商业公司管理的几大主力商业广场（香槟广场、金色夏威夷、加勒比和花好月圆等），进行活动的摆展宣传。传达此次活动的举行的时间、地点及参与方式等信息。 建议摆展时间： 4月20日-5月1日(为期10天） 建议摆展形式： 桁架+写真喷绘+易拉宝 宣传包装 卖场资源： 借用卖场内的LED显示屏、电视系统和电梯轿厢，以及金荷花和嘉宝商业网站和蓝光嘉宝主管的社区进行活动信息的传达，达到宣传造势的效果。 建议宣传时间： 4月20日-5月4日(为期15天） 建议宣传形式： 广告视频+写真喷绘 线下宣传：自有资源（卖场资源+公司平台+管理项目） 原则：最经济，最有效 氛围包装 卖场吊顶： 借用蓝光金荷花卖场内的吊顶和廊桥等处设置吊旗，进行活动信息的释放。 建议投放时间： 4月15日-5月4日(为期20天） 建议投放形式： 卖场吊顶设置吊旗 卖场走廊： 借用蓝光金荷花卖场内的走廊内进行写真喷绘的张贴，让进入卖场的客户和卖场内的商家了解到活动的信息。 建议投放时间： 4月15日-5月4日(为期20天） 建议投放形式： 写真喷绘 宣传包装 卖场内设置吊旗+喷绘 饰品节 + 开业庆典 政府资源：借助与金牛区政府以往合作经验，进行本次活动赞助事宜的联系； 行业资源：免费提供场地供“康师傅”饮品进行促销，为活动提供活动奖品 公司资源：借助公司水业公司资源，进行活动赞助（资金或者活动饮用水提供）； 商家资源：借助卖场商家进行活动物料的支持（过季产品作为活动奖品）； 活动配合：资源整合（政府资源+公司资源+行业资源+商家资源） 原则：便捷、有效和实用 具体活动 活动一：西南饰品节，盛大推出 活动时间：5月5日 活动形式： 时尚达人歌舞秀：针对春夏新款饰品，选取5-8户商家的产品进行现场搭配，并进行走秀展示，同时穿插热辣的歌舞（拉丁）。 奖励：通过最终评委的评选，产生一、二、三等奖（分别奖励300、200和7100元现金）。 卖场促销：设置专门的促销区，筛选出卖场内主力商家（30家,收取租金的形式进行花车促销摆展，5月1日-5月10日），每家提供1-2款一定数量的新品进行特价摆展销售 要求：