黑麦啤酒上市的策划书.docVIP

黑麦啤酒上市策划书 客户名称：黑麦啤酒责任有限公司 策划机构：风影策划有限公司 策划作者：吴永思 （经济管理学院 市场营销091班 20094930108） 完成日期：2011年12月27日 适用时间：2012年12月31日 密 级：公司机密，侵权必究！ 编 号：42100120111228 页 数：10页（不包括封面） 前言　　 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外, 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对黑麦牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。黑麦牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，黑麦牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信黑麦牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国.特此为“黑麦啤酒”做的营销策划。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc9570 黑麦啤酒上市策划书 PAGEREF _Toc9570 1 HYPERLINK \l _Toc26094 一、概要提示 PAGEREF _Toc26094 3 HYPERLINK \l _Toc10968 二、环境分析 PAGEREF _Toc10968 4 HYPERLINK \l _Toc29535 市场背景： PAGEREF _Toc29535 4 HYPERLINK \l _Toc4902 宏观环境分析： PAGEREF _Toc4902 4 HYPERLINK \l _Toc18984 商业机会： PAGEREF _Toc18984 4 HYPERLINK \l _Toc6864 市场成长： PAGEREF _Toc6864 4 HYPERLINK \l _Toc24002 竞争对手分析竞争对手为： PAGEREF _Toc24002 4 HYPERLINK \l _Toc29789 三.swot分析 PAGEREF _Toc29789 5 HYPERLINK \l _Toc22437 优势 PAGEREF _Toc22437 5 HYPERLINK \l _Toc10292 劣势 PAGEREF _Toc10292 5 HYPERLINK \l _Toc14400 机会 PAGEREF _Toc14400 5 HYPERLINK \l _Toc28703 威胁 PAGEREF _Toc28703 5 HYPERLINK \l _Toc2280 四、营销目标 PAGEREF _Toc2280 5 HYPERLINK \l _Toc21517 五、营销战略 PAGEREF _Toc21517 6 HYPERLINK \l _Toc28179 六、营销组合策略 PAGEREF _Toc28179 6 HYPERLINK \l _Toc14800 1.产品策略 PAGEREF _Toc14800 6 HYPERLINK \l _Toc9371 2.价格策略: PAGEREF _Toc9371 6 HYPERLINK \l _Toc26603 3.分销策略 PAGEREF _Toc26603 6 HYPERLINK \l _Toc2519 4.促销策略 PAGEREF _Toc2519 7 HYPERLINK \l _Toc15276 七.行动方案 PAGEREF _Toc15276 8 HYPERLINK \l _Toc3538 八.风险控制 PAGEREF _Toc3538 9 HYPERLINK \l _Toc5406 1、营销人员管理。 PAGEREF _Toc5406 9 HYPERLINK \l _T