智慧型手机价值定位之量表发展-崇越论文大赏.PDF

TOPCO 崇越論文大賞 論文題目： 智慧型手機價值定位之量表發展 報名編號： M0096 智慧型手機價值定位之量表發展 摘要 隨著科技的進步，各式各樣的消費電子產品不斷推陳出新，如今已成為人們 生活中重要的一部份。如何能有效的了解這類產品在消費者心中的價值定位成 為一項重要的課題。故本研究因應現今市場之需求，以智慧型手機為對象，進 行價值定位之量表發展，做為後續消費性電子產品研究的基礎。另一方面，本研 究亦可做為協助管理者擬定行銷策略之依據。 本論文內容共分為五個研究，研究一先藉由深度訪談法來產生所有題項，接 著於研究二至研究四以問卷調查以及召開專家學者會議方式，將各題項進行篩選、 刪減並驗證，以發展出本研究之智慧型手機價值定位量表。最後，本研究之研究 五利用此量表再次驗證量表之可行性，並探討消費者對智慧型手機價值定位與從 眾行為之間的關聯性。本研究最終發展出一套智慧型手機價值定位量表，其中具 五個價值構面與二個成本構面，共計21個題項。並於研究五發現從眾之社會影響 確實與消費者知覺智慧型手機價值定位有所關連