上海家居零售连锁超市-项目品牌营销规划.docVIP

HYPERLINK / 品牌营销 方案规划范例 HYPERLINK 上海营销策划规划案例 HYPERLINK / 上海品牌策划 陆博 HYPERLINK 上海网络营销作品 家居零售 HYPERLINK / 品牌营销策划方案 大型家居连锁超市规划 商 业 项 目 介 绍 汇集全球高品质超值商品 打造家居零售连锁 HYPERLINK 第一品牌 目录 第一部分：企业背景介绍 ………………………………………… 第3页 一、公司背景 …………………………………………… 第3页 二、企业经营背景 …………………………………………… 第3页 第二部分: 项目介绍 …………………………………………… 第3-5页 一、项目背景 …………………………………………… 第3页 二、项目介绍 …………………………………………… 第3-5页 三、项目远景规划…………………………………………… 第5页 第三部分: 项目推广 …………………………………………… 第5-7页 一、 HYPERLINK / 品牌形象设计 …………………………………………… 第5页 二、广告 HYPERLINK 推广策略…………………………………………… 第6-7页 三、 HYPERLINK 媒体策略 …………………………………………… 第7页 四、投放方式 …………………………………………… 第7页 五、（ HYPERLINK / 电子商务） HYPERLINK 网络营销推广………………… ………… 第7页 第四部分: 组织架构 …………………………………………… 第8页 第五部分：商品系列示图 …………………………………………… 第8-13页 （其它部分此处略去） 图片 SEQ 图表 \* ARABIC 1摘自： HYPERLINK EK HYPERLINK / 上海易征心 HYPERLINK 营销策划公司 新闻网http:// 图片 SEQ 图表 \* ARABIC 2摘自： HYPERLINK EK HYPERLINK 上海易征心 HYPERLINK / 营销策划公司 新闻频道 第一部分：企业背景介绍 公司背景 *******集团于2001年在华投资创建的大型美商独资企业，企业核心业务主要涉及家居用品研发生产，大型房地产项目开发，家居零售连锁经营等多个发展领域。总部设在美国，并在全球设有七大销售分公司和多个代办处。在华生产基地占地600亩，生产产品类别4000余种，年出口额15亿元人民币，是全球最大家居生产企业之一。 企业经营背景 企业致力于家居产品的研发生产和国际市场开发已有十年余年的经营历史，主要战略合作品牌有K-MART、TARGET等。公司秉承以“服务人类社会、创造快乐生活”为使命，以多元化的战略经营模式，系列产品畅销于全球各主要市场，其中部分户外家居用品拥有美国60％以上的市场占有率，产品进入了美国大部分的家庭用户，以品质、工艺赢得了世界市场的认可。 第二部分： 项目介绍 项目背景 “十年磨一剑，壮志欲出震四方” 企业历经多年战略性经营准备，整合全球家居行业资源，集生产、研发、品质、工艺、成本、渠道、理念等优势于一体，为统领中国家居零售连锁业奠定了良好基础。随着中国经济水平的高速发展，和国民生活水平的大幅度提高，在国内本土家居零售连锁品牌缺失的市场机遇下，企业以强大的资本力量，全新的经营模式，以及企业强大的研发生产能力和全球市场整合能力优势，全力打造家居零售连锁行业 HYPERLINK / 第一品牌，进军中国区市场。 项目介绍 中国13亿居民人口，全国三十多个省市，三百个地市，两千多个县，市场庞大。现依托国内外企业资源优势于上海成立全资中国子公司，以上海、杭州设立旗舰总店（家居连锁超市）及多品牌店为核心，立足华东沿海，扩张长三角、珠三角、环渤海湾经济区、东北以及中西部地区，逐步稳健向全国拓展推进。坚持以35％自建直营店，65％渠道加盟店的原则，每个城市地区的各区域范围内设立多个“品牌大型店”和多个“社区小店”的模式，实现全国“ HYPERLINK 百城万店”家居连锁计划。（附：以上海市场为例城市渠道分布示意图） 1、 商业模式： 自建直营店与授权加盟店相结合， 品牌大型店与社区服务小店相结合， 最佳商业模式与网络销售相结合， 无缝隙渠道全覆盖，组合式整合推广。 2、 业态模式 高端强势品牌运作大型家居连锁超市大卖场 主