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第四章物流市场调研与预测? 现代抽样方法的先驱——盖洛普 一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治·盖洛普（George Gallup在艾奥瓦大学写博士论文时用的题目。通过对“Des Moines Register and Tribune”和瑞士数学家雅克布·贝努里（Jakob Bernonlli）具有二百年历史的概率统计理论的研究，盖洛普在抽样技术领域取得进展。他指出，当抽样计划中的调查对象涵盖广泛，涉及不同领域、不同种族、不同经济层次的各种人时，你只需要随机抽取而无须采访每一个人。 盖洛普进一步解析说，假设有7 000个白豆子和3 000个黑豆子十分均匀地混合在一起，并装在一只桶里，当你舀出100个时，你大约可以得到70个白豆子和30个黑豆子，而你的出错几率也可以大致控制在一定的范围之内。 4.1 物流市场调研 （1）企业内可控因素的调查。 （2）企业外部不可控因素的调查 （3）概念测试。 （4）品牌认知。 （5）行业分析。 （6）竞争对手分析。 4.1.2 确立调查对象 1．调查对象的确立 调查对象的确立是根据调查内容所决定的调查对象的母体，如“中国物流企业上市公司发展战略调查”其母体就包括沪、深两市的所有物流上市公司和企业，还包括在香港、新加坡和美国纽约上市的中国物流企业等，这是总的调查母体。 2．样本 在母体中按一定的抽样方法所选择的重点或