竞赛策划方案试卷正文.docVIP

参赛证号: 选手姓名: 参赛单位: 密 封 线 第一届全国烟草行业卷烟商品营销职业技能竞赛用卷 - PAGE 2 - 国家烟草专卖局职业技能鉴定指导中心印制 第一届全国烟草行业卷烟商品营销职业技能竞赛 营销策划方案试卷 注 意 事 项 1. 竞赛时间：180分钟。 2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。 3. 请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。 4. 不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。 5. 卷面满分100分。 一、背景资料 A卷烟品牌是某工业企业所属的一个全国知名品牌，销量与销售收入排名均居全国前十二位。A01是A品牌中的一个规格，包装为庄重而不落俗套的浅黄色，市场零售价格180元/条，焦油量8mg，具备较高的技术含量，在焦油量低的情况下依然保持了A品牌深受消费者喜爱的醇和、柔顺的口味。为了落实国家局“532”“461 A01自2009年6月进入W市销售，经过近一年多的品牌培育，在W市零售价150-200元/条的档次卷烟市场占据了一定的市场份额，但没有达到20%的预期目标。为了更好的培育A01，W市烟草公司在2010年9月底对A01在W市的市场表现情况作了一个全面的市场调查