环保活动网络推广的方案.pdfVIP

2011如家网络推广建议 网迈广告有限公司 2011.4 传播主题： 碳循环 让环保低碳落地可操作和持续  引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象  利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播 传播规划 第一阶段 第二阶段 低碳享低价 早睡一小时，低碳享健康 目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK ，吸引 目的：号召大众一起每天早睡一小时，宣传环 受众知晓如家碳循环概念 保健康的概念，并加强二次传播 网友参与在线出行低碳活动， 用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月， 记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。 获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、 分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市 酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励 赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒 店 登记睡觉时间 今天早睡了1.5个小时 5月20 日 - 6月19日 6月20 日- 7月20 日 Digital Ecosystem | 如家网络平台 碳循环概念 互联网广 活动 微博/SNS等社会 手机 告 平台 化媒体分享功能 优惠券 促进入住 第一阶段：低碳享低价 如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中， 并向周围好友分享？ 上如家网站，汇报你的减排成果！ 任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！ 制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！ 争取所在城市赢得PK成为低碳城市 ，降低如家房价，享受超值优惠！ 第一阶段：低碳享低价 如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者 理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神 减排计算器 消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用 手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班 消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用 户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量 用户体验流程 你的姓名： 你的城市： 1. 利用丰富的高冲击力互动广告 2. 点击进入活动网站，无须登录， 3. 汇报减排情况和行为，填写低碳 形式，吸引网友参与活动 直接填写姓名并选择城市 计算器，生