基于媒介融合背景下新闻网站发展策略分析.docVIP

基于媒介融合背景下新闻网站发展策略分析 　　在当前的时代背景下，传统媒体不断受到新媒体冲击，促使媒体进行融合发展，以满足当前时代的需求。现阶段，对于传统媒体而言，在融合与重构过程中，需要寻求到合适的网络发展基因，以此来带动发展。新闻网站属于传统媒体与新媒体初次融合而产生，是最具备网络基因的部门，以此，应加快新闻网站的发展，以促进媒体行业改革。 　　一、在媒介融合背景下新闻网站发展的优势分析 　　在当前媒介融合背景下，传统媒体与新媒体在融合发展过程中，新闻网站起到至关重要的作用，利用自身所具有的独特优势，促进二者有效的融合，满足时代发展的需求，具体来说，其自身具备的优势主要体现在以下几方面； 　　首先，新闻网站自身具备良好的多元服务功能，包含大量的平台，例如，移动客户端、微博、网站以及发布终端等，将信息作为载体，进行有效的传播、采集、整理、发布以及互动等，形成完善的综合平台，尤其是在现阶段移动互联网迅猛发展的背景下，人们对于新闻网站的要求越来越高，各个新闻网站积极创新，改变当前的传播方式、传播布局，以促进媒体行业发展。 　　其次，新闻网站自身具备的运行机制与当前的互联网环境相适应，促使传统媒体与新媒体快速融合，例如，传统媒体从最开始的电子版逐渐发展为现阶段的客户端、综合门户网站等，形成完善的发展机制，以适应当前互联网对传统媒体的影响，提升企业经济效益。 　　最后，现阶段新闻网站自身具备大量的专业人才，尤其是现有的业务团队，属于年轻的群体，对于相关的技术、发展与应用等具有敏锐的洞察力，可以灵活把握行业未来的发展方向，通过合理的经营发展，适应媒介融合发展的需求，高效利用自身的资源，促进传统媒体与新媒体融合。 　　二、在媒介融合背景下新闻网站发展的有效策略 　　在产业融合发展过程中，需要进行合理的限制与技术革新，提升各企业之间的合作与竞争关系，通过不断的创新发展，抓住时代发展提供的机遇，积极探索，利用自身具备的优势与资源，以人才为基础，带动行业进行重组与融合，结合实际的需求，将发展过程中存在的实际问题进行合理解决，以保证媒体行业在未来时代发展中稳定发展。 　　（一）以全媒体技术为基础建造完善的技术平台 　　为满足当前时代发展的需求，媒体行业应转变传统媒体发展思路，明确新闻网站未来发展的方向，制定完善的发展任务，以全媒体技术为基础，搭建完善的技术平台，在为受众人群提供有效的信息内容同时，提供更广泛的服务，例如，可以提供娱乐互动、社交、购物甚至消费等，打造一体化的综合服务平台，满足时代需求。从功能的角度进行分析，技术平台需要以实际的信息需求为基础，以受众需求的信息发布为主体，传统信息与社会化信息融合发展为目的，完善技术平台的整体功能，提升功能的全面性。例如，充分利用当前的物联网、互联网、大数据、传感器以及移动终端等技术手段，将新闻网站逐渐渗透到人们的日常生活中，通过合理的大数据分析，深入挖掘新闻信息的潜藏价值，满足受众的需求。新闻网站在发展过程中，应重点注意当前时代对媒体行业带来的影响，抓住机遇，高效利用当前现有的资源，不断推动全媒体平台发展，最终实现渠道融合、内容融合以及终端融合。 　　（二）更新当前的新闻内容生产的主要流程 　　受媒介融合的影响，传媒行业的主要内容生产流程发生重大的变革，同时，推动电视、广播、电台以及影像出版社等传媒业的产业边界逐渐扩展，媒体行业内容生产流程处于重组完善阶段。在当前的时代背景下，人们处于信息爆炸时代，大数据概念应时代而生，受此影响，传统媒体想要融合发展，必须加强各部门之间的合作与协调，例如，《纽约时报》中的某一篇文章曾写到：“媒体行业的发展，需要推到新闻编辑室的墙，加强技术部门、采编部门、设计部门以及客户服务的融合，深入进行合作，才能满足当前时代的需求，长远发展”。相对来说，新闻网站现阶段应以改变传统媒体行业信息生产流程为主要目的，利用自身的凝聚力优势，转变传统的信息发布者身份，将传统的信息内容、新媒体的优势以及新闻网站自身的原创进行合理的融合，经过数据的加工与整理，最终实现信息的聚合与分发，更新内容生产流程。 　　（三）尝试突破革新内容产品的形态 　　受媒介融合影响，媒介产品的未来发展趋势逐渐向更深层次的生产效果立体化方向发展，其实际是指充分发挥新媒体与传统媒体自身的优势与特点，并通过有效的融合，构建立体化媒体新闻环境，为听众提供全新的体验，因此，新闻网站在发展过程中，应注重对内容产品的形态进行革新，通过不断的探索，突破传统理念的束缚，以打造全方位与立体化的媒体环境为目标，进行合理的创新发展，促进传统媒体逐渐适应新时代。现阶段，大量的新闻网站加强对数据分析技术的应用，通过利用先?M的信息技术，对数据信息进行深入的价值挖掘，在不断的探索与应用中寻求突破，例如，《纽约时报》、