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基于灰色理论生态文明与绿色营销关联性分析 　　［摘 要］ 21世纪是一个生态文明时代。本文运用灰色关联性分析方法，来量化分析生态文明与绿色营销之间的关联性，揭示生态文明与绿色营销之间的协调发展关系，并对实施绿色营销促进生态文明建设的对策进行了探讨。 　　［关键词］ 生态文明；绿色营销；关联性；对策建议 　　doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2009.10.037 　　［中图分类号］F2７０［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2009）10-0110-03 　　 　　一、生态文明与绿色营销 　　 　　在农业文明、工业文明取得举世瞩目的成绩，人类最大限度地攫取生态环境带来的经济效益的同时，生态环境为此付出了沉重的代价。在效益与发展的抗争中，人类选择了生态文明，充分体现了生态文明对社会和经济发展的重要意义。所谓的生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和，生态文明的建设也就是实现人与自然、人与人、人与社会之间的和谐共生、良性循环和持续发展。因此，建设生态文明，形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式和消费模式在现代文明社会显得无比的重要。 　　随着人们观念发生改变，生态、环保、健康、可持续发展理念在经济活动中逐步被深化，加上全球环境问题日趋严重，绿色运动呼声渐高，绿色营销正作为一种新的营销模式逐步取代传统的营销模式。所谓的绿色营销是指在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展3方面的平衡。旨在实现有限资源的有效配置，追求企业短期营销行为和长期营销战略与社会、经济、资源、环境的有机协调，在充分满足消费者需求和企业利润目标的同时，也充分注意到自然生态平衡、环境保护和可持续发展，倡导文明、进步和谐的社会发展方向。 　　可见，21世纪是崇尚健康、文明、和谐的时代，21世纪流行的绿色营销模式也正在为生态文明的发展带来巨大的贡献率。生态文明建设所关注的可持续发展、生态环境问题正是绿色营销活动所致力改善的问题，两者的内容息息相关。事实证明，生态文明发展与绿色营销活动的关系呈现类似的发展趋势。生态文明系统内容复杂，要界定出该系统所包括的全部因素和因素间的作用机制是相当困难的，这正符合灰色系统的特征，信息少、信息不完全、不确定，很难确定因素间的关系，也很难分清主要因素与次要因素，因此可以视其为一个灰色系统。本文运用灰色关联性分析方法，来量化生态文明与绿色营销之间的关联性，揭示生态文明发展与绿色营销活动的协调性。 　　 　　二、灰色关联性分析理论 　　 　　灰色关联性分析是灰色系统理论的重要组成部分，自邓聚龙教授在20世纪80年代初提出灰色系统理论以后，其应用范围逐渐扩大，已经拓展到了生产、生活和科学研究的各个方面。所谓关联性分析，是根据因素之间发展态势的相似或相异程度，来衡量因素间关系程度。灰色关联性分析的一个重要的理论工具是灰色关联度，通过数据计算出来的灰色关联度可以用来度量系统或因素之间关联性的大小，同时描述系统发展过程中因素间相对变化的情况。灰色关联度大，说明因素在发展过程中相对变化态势基本一致，序列曲线几何形状的相似程度较高，曲线越接近；反之，灰色关联度就小。灰色关联性分析的基本过程如下： 　　（1）选择参考序列和比较序列。在对所研究问题定性分析的基础上，确定一个因变量因素和多个自变量因素。由因变量数据构成参考序列X0(t)，各自变量数据构成比较序列Xi(t) ，其中t=1，2，…n，n为时间序列个数；i=1，2，…N，N为自变量因素的个数。 　　（2）对原始数据作无量纲化处理。一般情况下，原始变量序列具有不同的量纲或数量级，为了保证分析结果的可靠性，需要对原始数据进行无量纲化处理。无量纲化处理的方法有很多，常用的有初值化、均值化和区间相对值化等，若采用初值化算子，则无量纲化处理后的序列为Yi(t)=Xi(t)/Xi(1)。 　　 　　三、生态文明和绿色营销的灰色关联性分析 　　 　　生态文明是一个复杂的系统，其中包含众多相互联系的构成因素，如自然生态环境、经济发展和社会进步等，这些因素从各个侧面全面系统地反映一个区域生态文明社会构建的整体状况，且该系统的整体效应要靠各个因素综合作用的结果。为综合反应一个区域的生态文明水平和发展能力，本文选择了以自然生态环境、经济发展和社会进步为内容的加权平均指标――生态文明度作为参考序列X0(t)。在绿色营销系统中，绿色营销的主体是政府、企业和消费者，从绿色营销的主体出发选择了3个自变量因素即：政府绿色投入、企业绿色