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多模态话语分析视角下标语传播研究 　　【摘要】在新时代，话语以多模态形式存在。多模态的选择和统整使用形成一股合力，可以引导受众更好地把握话语的深意。现代化的技术手段拓展了语义表现的形式，破除了常规媒体的单一性。图像、文字、色彩、字体等多种符号的交互作用，有助于观众理解标语设计者所要传达的所有信息。 　　【关键词】多模态话语标语 　　一、多元时代下的标语生存现状 　　1、标语动员功能的式微 　　在传统时代，标语口号作为政治动员和社会动员的一种手段和力量发挥特有的功效和作用。在网络时代和信息时代，标语口号发生和发挥作用的场域发生了深刻的变化。时代的变化要求我们要用与时俱进的世界观和方法论来研究标语口号的发生和发展规律。 　　2、标语生存空间的拓展 　　新生代人群，个体意识愈益增强，喜欢用自己的眼光、独特的观点去观察、理解社会事物，具有批判精神。他们不再轻易地崇尚偶像和权威，也不会轻易地接受约定俗成的观念，习惯于用自己的方式去表意。 　　随着互联网技术的推进和网络社会的发展，各种媒体相应诞生，信息传播的手段和渠道越来越多元，人们的价值观念不断被冲击和重塑。一些传统的社会宣传和动员手段逐渐被现代化的传播模式所取代。 　　改革开放前的语言风格，是共性的，个体化的语言风格并不多。而信息时代的当下，在描述新的事物，表达新的观点或情感时，传统的话语体系显得疲乏无力。于是，年轻人在不知不觉中创造了自己的话语――网络语言。 　　当下社会上或网络上流传的不合规范的、颠覆传统的、非常潮的后现代标语，既表明了标语的自我调适性，也说明了社会在不断地开放和进步。在多元时代下，利益取向和价值观念的多元化，使得标语承载的内容很难在每一个社会层面上都获得一致的认同。标语作为一种社会动员方式，如何让公众更易于接受，多模态话语分析的介入是一种不错的选择。 　　二、多模态话语分析方法 　　1、多模态话语分析的兴起 　　在网络时代和自媒体时代，话语不再仅以语言和文本的样式存在，还辅以形状、色彩、声音、动漫等多种模态，这种多模态话语影响着意义传达以及人际之间的交流方式和沟通效果。语言之外的其他符号系统不断渗透进话语运作系统中来，扩充自己的地盘，跻身成为重要的意义源泉。 　　20世纪90年代，多模态话语分析理论兴起于西方。作为一种新兴的话语分析模式，它融合了多种符号系统（如声音、颜色、形状等）来传递和交流信息。该理论打破了“副语言只能处于辅佐地位，却不能与文字符号一道参与意义建构”的误区，认为语言符号以外的其他符号系统也是意义的源泉。 　　所谓的多模态，就是在设计作品时，多种符号的共同使用以及它们的组合方式，使得不同符号之间互相加强，互为补充。 　　2、多模态话语分析的意义 　　意义不只是存在于语言文字中，还存在于视觉、听觉、行为等其他社会符号的资源系统中。文字以外的其他符号资源对意义的构建和语言并无二致。所以在传达和理解话语时，不能只侧重语言文字这个单一元素。 　　多模态话语分析的意义在于它将文本和其他相关的符号资源统合起来，不仅发挥文本符号在意义交换过程中的作用，而且还可以发挥诸如图像、音乐、色彩等其他符号系统的效果，从而使意义的传达和解读更加全面、细致。 　　多模态的选择和统整使用形成一股合力，可以引导受众更好地把握话语的深意，从而克服传统话语传达的缺点，突破以往话语传达只注重语言系统和语言结构本身的局限性。 　　3、多模态话语分析的要件 　　韩礼德认为语言是一个特殊的符号系统，是一个意义统整的工具，具有表达其他符号系统的能力。①而克瑞斯和勒文，在著作《图像阅读》中以视觉交流理论为基础，将图像也看作为社会的符号，创建了分析图像的视觉语法。两人认为，作为社会符号学的一种图像，也是一个选择的系统。一个图片的内容设置，是一个“选择”的结果。②在传递信息和情感等方面，图片具有独特的语义表达方式。 　　克瑞斯和勒文提出了多模态话语的再现意义。这种意义分为两种：叙事的结构和概念的结构。叙事的再现由行动过程、反应过程、言语和心理过程以及转化过程四个部分组成。概念的再现由关系过程和存在过程组成。 　　三、多模态话语分析对标语传播的启发 　　多模态话语分析的介入，可以推进目前标语的研究，打破单一化的研究瓶颈，为标语的传播效果打开出路。标语设计者在应用多模态时，要考虑多模态之间的相互结合和相互配合，不仅要探究每个模态本身对话语意义的单向作用，同时还要研究相互配合的多模态之间是如何通过互动让语篇意义得以扩展的。 　　1、系统性的语篇思考 　　随着时代的发展，标语的设计呈现出多元化、多模态化的趋势，标语设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作手法等有了更多层次的拓展。标语设计师要有驾驭的能力，要有将司空见惯的文字融入新的情感的能力，要有从