宝马汽车互联网的营销推广策划方案.docVIP

PAGE PAGE III 宝马汽车MINI 网络营销推广策划案 前言…………………………………………………………………………………1 一、市场分析…………………………………………………………………1 （一）微型轿车简介………………………………………………………………1 （二）市场环境分析…………………………………………………………2 二、消费者分析…………………………………………………………5 （一）消费者特征………………………………………………………………5 （二）消费者态度的转变……………………………………………………………5 （三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………………5 （四）影响消费者的购买因素………………………………………………………6 三、产品分析…………………………………………………………8 （一）奔奔MINI产品特征分析……………………………………………………8 （二）竞争产品分析………………………………………………………………9 四、营销策略…………………………………………………………13 （一）企业分析………………………………………………………………13 （二）企业目标………………………………………………………………13 （三）目标市场策略………………………………………………………………14 （四）产品定位…………………………