第六章新闻事业社会功能.pptVIP

第六章 新闻事业的社会功能 教学内容： 中观层次：新闻业子系统与社会总系统的宏观复杂关系，政治经济文化和社会生活与新闻业的作用反作用。 媒介系统内在互相作用。 教学重点： 传媒功能及发挥。 第一节 新闻与宣传 一、宣传： 概念：个人或团体通过媒介传播事实和观念以影响他人意识和行为的社会活动。 包括个人、政治、经济、宗教等内容。 一张口就是宣传--毛泽东：真正宣传大师 特点： 注重功利。 讲究时机。 服务党派和个人。 功能是宣达、导向、论战、赢利等。 二、与新闻关系： 1、大体区别 内容： 事实/观点， 目的： 提供信息/左右他人 （跟我来/随你便） 方式： 反复进行（高频话语）/新鲜性， 2、二者联系 二者动态关系 新闻事实中观点与倾向，暗地贯彻。 西方媒体记者的惯用手法 三、阶级斗争、政治宣传： 1、资革命时期宣传： 利用报纸、书籍、政治小册子等传播资产阶级民主、平等、博爱、自由等思想，聚合民众力量反封建。 胜利后成党同伐异的工具和集团利益的代言人，宣传各自主张。 控制民众思想稳固政权，手法狡猾。 2、无产阶级的政治宣传： 从不隐瞒自己观点，公开承认新闻业的政治宣传任务，积极利用各种媒介从事革命和建设宣传，积累大量的宣传经验。 历史业绩巨大，但也不少重大失误。 思考题： 为何出现宣传偏差与产生危害？ 如何避免？ 3、巧妙利用引语： 文学“借他