旅游市场-营销教案.doc

山东旅游职业学院 教案纸 第 PAGE 2页 适用专业：市场开发与营销专业 旅行社经营管理专业 授课教师：徐 富 民 授课学期：2014-2015学年第一学期 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 第一章 绪论 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 市场营销概述 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 授课题目： 第二节 旅游市场营销概述 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 授课题目： 第三节 旅游市场营销学的发展 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第二章??? 旅游市场营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 旅游市场营销宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第二节 旅游市场营销微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节 旅游市场营销机会——风险分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第四节 山东旅游业营销环境调研与分析 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 第三章 旅游购买行为分析 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：旅游购买行为分析 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 第四章??旅游市场调研与营销信息系统 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 旅游市场调研的内容与程序 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第二节 旅游市场调研技术与问卷设计 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节 旅游市场预测 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第四节 旅游市场营销信息系统 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc 第五章???旅游市场细分与目标市场选择 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 旅游市场细分 PAGEREF _Toc \h 29 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第二节 旅游市场细分的依据和方法 PAGEREF _Toc \h 33 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节??? 旅游市场目标市场选定 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节??? 旅游市场定位 PAGEREF _Toc \h 37 HYPERLINK \l _Toc 第五章??? 旅游市场营销战略 PAGEREF _Toc \h 40 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 旅游市场营销战略概述 PAGEREF _Toc \h 40 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第二节 旅游产品——市场战略 PAGEREF _Toc \h 42 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节 旅游市场竞争战略 PAGEREF _Toc \h 42 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第四节 旅游市场营销组合战略 PAGEREF _Toc \h 43 HYPERLINK \l _Toc 第六章??? 旅游产品策略 PAGEREF _Toc \h 45 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第一节 旅游产品概述 PAGEREF _Toc \h 45 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第二节 旅游产品生命周期策略 PAGEREF _Toc \h 48 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第三节 旅游产品新产品策略 PAGEREF _Toc \h 52 HYPERLINK \l _Toc 授课题目：第四节 旅游产品品牌策略 PAGEREF _Toc \h 54