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百度竞价优化指南 —— HYPERLINK 目 录 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc 一、医疗机构行业整体概况 1 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc （一）行业发展现状 1 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc （二）医疗机构行业特性 1 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc （三）医疗机构未来营销趋势 2 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc 二、潜在人群分析 2 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc 三、专业版营销建议 2 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc （一）账户结构 2 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc （二）创意 4 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc 四、网站建设建议 5 HYPERLINK /index.php?module=frontcontroller=indexaction=guideuserid= \l _Toc#_Toc 五、推荐参考网站（竞价专员必备） 一、医疗机构行业整体概况 （一）行业发展现状 业内人士认为， HYPERLINK /cgi-bin/seinterface.cgi?word=医疗服务 \t _blank 医疗服务信息化是未来中国医疗发展的大势所趋，也是中国新医改的基本方向之一。截止2008年末，全国共有卫生机构30.0万个，其中医院、卫生院6.0万个，社区卫生服务中心（站）2.8万个，妇幼保健院（所、站）3020个，专科疾病防治院（所、站）1344个，疾病预防控制中心（防疫站）3560个，卫生监督所（中心）2591个。卫生技术人员492万人，其中执业医师和执业助理医师205万人，注册护士162万人。医院和卫生院床位369万张。乡镇卫生院3.9万个，床位82万张，卫生技术人员87.4万人。（数据来源：统计局）医院网络推广方案，可供参考。 （二）医疗机构行业特性 医疗行业市场就是由病人+就医需要+病人信任满意度构成，因此具有以下特点： 区域性竞争特性较强 医疗机构的营销缺乏差异化，且竞争相当激烈 潜在消费者缺乏信任感 市场潜力大 （三）医疗机构未来营销趋势 医疗营销新趋势 价值营销（Value Marketing）：医疗机构应投入大部分的资源于价值营销上以创造顾客的价值。例如：医疗机构应该不单只是让病患来院拿药解除病痛，更应该要准备预防保健的种种知识，甚至提供个别病患在生理及心理上的各种咨询，做到不只是医「病」，更要医「人」。 未来医疗机构的努力重点，应该是“以病人为中心、以市场为导向、以创新为动力，以提供顾客便捷完整的服务作业方式，并提供更为精致的医疗服务水准。 二、潜在人群分析 受众对象 需求特性 患者 医院形象、口碑声誉、收费标准、医疗设备、产品、就医环境、医师水平、服务态度、候诊时间、交通便利等，倾向于专科医院 健康体检者 口碑、价格、就医环境、服务 百度竞价专业版营销建议 账户结构 1、计划重要纬度 您需要建立≥两个推广计划。原因为： 对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户 ①可将不同推广计划进行不同设置上的调整（如预算、地域、匹配等），以周为单位观测数据变化，及时找出利于账户推广的操作； ②也可根据网民的购买行为划分为兴趣型、对比型、购买型三大类计划，以便观测目前公司在市场上所处的位置。 对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户 ①可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划