横枪跃马“走出去”——浅述中国表演艺术之“走出去”.docVIP

横枪跃马“走出去”——浅述中国表演艺术之“走出去” 14 横枪跃马【I 浅述中国表 走出去,, 演艺术之走出去 随着全球贸易自由化的扩大和文化 在国家综合实力竞争中地位的不断提升, 文化贸易逐渐引起各国的广泛重视.以 美国为首的西方发达国家先行一步,迅 速扩大市场份额,从1996年始,文化产 品与服务便取代传统产业,成为最大的 输出项目和获利行业,从而占领了国际 文化贸易的主导地位.与我们相邻的韩 国,由于及时采取文化振兴和文化输出 战略,很快走出一条从经济破产到文 化征服的传奇之路.如今,韩国文化产 品从影视作品到数字游戏,无不潮水般 地袭来.面对加入WTO后外国文化产品 不断输入,贸易逆差严重的状况,我国 日益重视对外文化贸易.为把我国的文 化产品和文化服务尽可能多地打入国际 市场,文化部在有关促进文化产业发展 的意见中明确提出实施走出去的战 略. 表演艺术,包括戏剧,音乐,舞蹈, 曲艺,杂技,马戏等,是文化产业的重要 组成部分,历来承担传播民族文化,加强 文化交流的重要使命,面对新形势下新 发展的要求,表演艺术同样应在发展文 化经济和提高文化出口创汇方面发挥应 有作用.在WTO的服务贸易总协定中,表 演艺术被明确纳入文化贸易范围,成为 各国之间加强流通贸易,提高文化产值 的重要领域.从国外各种演出纷至沓来, 不断创下票房收入新高的现实中,我们 也感受到世界各国对于演出市场的激烈 竞争和我国演出业面临的巨大压力. 演出贸易方式主要有交流演出,商 业演出,公益性演出数种.自主商业演出 以往一直处于次要地位,近几年由于对 文化的产出和经济效益的日渐重视,商 业演出逐渐成为输出的主要方式,并取 得一定成绩,部分演出项目还进入欧美 一 些国家的主流市场,如中央民族乐团, 中国广播交响乐团,上海民族乐团携中 国民乐相继成功进入维也纳金色大厅; 杂技,魔术在欧美国家亦获较好口碑,如 新上海马戏团实现了在美国的定点商业 演出;一些优秀舞剧赴欧美,澳洲演出, 一 度掀起热浪.但从我国表演艺术输出 的总体情况来看,由于缺乏打入国际市 场的整体意识和长远规划,缺乏鼓励和 支持艺术团体和个人出国演出的激励机 制,缺乏有影响,有特色的名牌项目和产 品,加上目前国内市场发育不良,对外演 出信息不畅,从事演出经营的中间环节 —— 经纪机构发育不健全,故而难以进 行有效的推广和操作.演出单位多靠自 行操作或个人联络,输出的渠道十分有 限,处于零零星星,小打小闹,各自为阵 的自发状态;输出范围不够广泛,主要集 中在我国港,澳,台地区和日本,韩国, 新加坡,泰国等亚太地区国家;创汇金额 也十分有限,与国外知名品牌输入后所 获高额回报相比,存在严重的贸易逆差. 国外音乐剧《巴黎圣母院》,《猫》,《音乐 之声》先后进入中国演出市场,在北京, 上海等地一再创下令国内演出商咋舌的 票房收入.美国魔术大师大卫?科波菲尔 在上海演出5场,创下1300万元(约163 万美元)的票房纪录,而新上海马戏团在 美国布兰森的定点演出,1998年全年票 房仅为18万美元,之后逐年递增,~J2003 年也才达150万美元,且是历年收入最高 者.同为芭蕾舞演出,上海芭蕾舞团2002 年携《白毛女》和《葛蓓莉娅》赴美演 出,47场总收入12.69万美元,场均创 汇0.27万美元;美国芭蕾舞团2000年 在上海大剧院演出《舞姬》,4场获利 375.92万元,场均收入93.98万元(约 11.36万美元).芭蕾舞和杂技,魔术,在 各表演门类中始终属于影响较大,对外 演出场次较多,收益较好的,至于话剧, 京剧和全国种类繁多的地方戏曲,曲艺 等,其输出情况则更差. 我国演出业与国外演出业问的巨大 差距,迫切需要我们提高重视,并采取相 关措施,尽量缩小逆差,打破这种不平 衡.那么,我国的演出业如何在坚守国内 市场的同时,尽量扩大出口创汇能力,把 中国文化产品和文化服务输出国外,而 在国际演出市场占据一席? 对表演艺术输出的宏观统筹和战略 规划是走出去的前提.美国政府把文 化输出作为其向外扩张的组成部分,即 美国总统肯尼迪的所谓和平演变战 略,因而不耗费巨额资金,建立庞大的 新闻宣传机构和媒体,实现文化的全方 位输出.近年来,韩国文化产品进军国际 市场,尤其中国市场的速度和规模令人 瞩目,这很大程度上得益于其政府的正 确决策和科学规划.韩国政府制定了激 活文化内容,进军海外市场的总体规 划,提出对中国实施先占战略:即抢 滩中国市场,进而以中国和日本为台阶, 打入国际市场的策略.因而韩国的游戏 业,影视业及动漫等相关产业都把中国 看作第二个内需市场,下大力气,有 步骤,有计划地积极开发,占领.中国演 出业要走出国门,扩大输出,必须明确自 文/曹凌燕 己的发展定位,制订战略规划和工作重 点,制订发展目