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市场调研 PAGE \* MERGEFORMAT 市场调研 PAGE \* MERGEFORMAT ２ 福州市某新华书店英语纸质词典姓名： 福州市某新华书 店英语纸质词典 姓名： 专业班级： 学号： 市场营销调研报告 市场营销调研报告 市场调研一、确定市场调查命题 ————————————————————— 2二、问卷设计 —————————————————————————— 市场调研 一、确定市场调查命题 ————————————————————— 2 二、问卷设计 —————————————————————————— 2 网络调查 —————————————————————————— 4 调查问卷整理分析 —————————————————————— 4 第2题 ——————————————————————————————— 5 第3题 ——————————————————————————————— 6 第4题 ——————————————————————————————— 7 第5题 ——————————————————————————————— 8 第6题 ——————————————————————————————— 9 第7题 ——————————————————————————————— 10 第8题 ——————————————————————————————— 11 第9题 ——————————————————————————————— 12 第10题 ——————————————————————————————— 13 结论 ———————————————————————————— 14 市场预测 前言 —————————————————————————————— 15 历史与现状 ————————————————————————— 16 发展趋势及规律 ——————————————————————— 16 1、2013年整个福州市预计销售给福州大学生英语纸质词典数量 —————— 16 2、英语电子词典成为英语纸质词典最有力的挑战者 ——————————— 17 3、英语纸质词典可能作为礼品销售 —————————————————— 17 对策和建议 ——————————————————— —————— 18 营销方案 整体分析 —————————————————————————— 20 市场特征 —————————————————————————————— 20 行业分析 —————————————————————————————— 20 HYPERLINK /view/639895.htm竞争对手分析 ———————————————————————————— 20 消费趋势分析 ———————————————————————————— 21 销售状况分析 ———————————————————————————— 21 营销策略 —————————————————————————— 22 HYPERLINK /view/113064.htm产品策略 —————————————————————————————— 22 HYPERLINK /view/281861.htm产品定位与细分 ——————————————————————————— 22 HYPERLINK /view/113066.htm价格策略 —————————————————————————————— 22 渠道策略 —————————————————————————————— 23 营销方案 —————————————————————————— 23 目录 24 24 第一章 市场调研 确定市场调查命题 此次市场调研是为提高福州大学生的图书市场销售（线上+线下），为某新华书店提高市场销售提供营销策划。所以，我选择了辅助工具类的书目中的英语纸质词典进行市场调研，了解福州大学生购买使用英语纸质词典的现状。 二、问卷设计 此次采用的是网络调查形式，所以在问卷设计中有更大的灵活性。设计网上问卷为了提高对调查对象的吸引力，我采用了插入丰富多彩的图画，颜色。 因为是设计网上问卷，所以随意的设置了选项的排列次序，从而最大限度的减少排列次序和表达方式所引起的误差。 这份问卷我是针对为新华书店做一个关于福州大学生英语纸质词典的的购买使用