新海软件 创新先行——山东新海软件股份有限公司整合营.pptVIP

* * 智能化管理解决方案全球第一供应商—— 山东新海软件股份有限公司 整合营销推广策划建议方案 2010.11.23 目录 市场分析 新海软件市场阶段分析 新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略 新海软件品牌战略构架 新海软件整合营销传播方案 市场分析 调研期 导入期 推广期 市场 市场环境（ＳＷＯＴ） 市场需求 市场竞争 完成产品设计 企业形象（ＣＩ） 品牌形象（Ｓｌｏｇａｎ） 产品形象（ＶＩ） 进入市场 营销推广 宣传推广 活动推广 市场整合营销推广 新海市场阶段分析 新 海 软 件 扩大推广期（整合营销推广期） 推广期 产品 市场推广 成功案例 系统化 力度化 扩大化 推广支持 市场分析（ＳＷＯＴ分析） 营销方案 传播方案 活动方案 新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略 机会 威胁 劣势 优势 进攻 扭转 防御 巩固 抓住竞争对手、行业内的负面消息，主动进攻，率先树立自身的正面形象，从而提升品牌高度。 用行业内的差异化地位盖帽竞争对手。用品牌价值来覆盖竞争对手的策略 用高空造势+终端落地，虚实网结合的精准传播应对对手的轰炸式传播。突出品牌形象，正面回应行业质疑，侧路打击对手攻击 突出品牌形象，通过与消费者贴近性的话题再造，塑造品牌情感因素，实现品牌增值 市场容量的增大、市场增速的加快、市场前景的良好发展、国家政策的促进以及其它机会点