品牌价值评估-旧版本.pptVIP

作者：陈泽良 关于品牌价值，你所要知道的  问题思考 为何硬件参数相近的几款手机售价差距这么大 问题思考+ 假如小米公司生产出一款硬件和性能接近iphone7的手机，可以卖到iphone7的价格吗 问题思考max 假如苹果生产出硬件和性能接近小米5的手机，苹果的卖价会是多少 品牌价值实际评估方式 市场结构模型法 Interbrand价值评估模型 Kemin模型法 市场结构模型法 这是美国《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下： 　　(1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。 　　市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入 　　市场创利能力= 净资产收益率 - 行业平均净资产收益率 　　市场发展能力；销售增长额／去年销售额 　　(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。 　　(3)代入公式 　　被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比 　　这