环境下的精益生产方式研究 探究 _第5章 供应链环境下精益生产的营销方式.pdfVIP

第5 章 供应链环境下精益生产的营销方式 第5 章 供应链环境下精益生产的营销方式 5.1 精益生产方式下营销的特点 精益生产方式作为一种拉动式生产方式，它是以市场需求为起始点的。另外， 精益生产方式是一种多品种小批量的生产方式。从市场营销的角度来看，之所以 这样做是为了满足顾客多样化、个性化的需求。 供应链环境下的精益生产要正常运行，必须将生产领域与营销领域加以整 合，这里所说的整合是指在生产上实行精益生产，在营销上实行与之相适应的精 益营销，以精益营销指导企业的生产。 精益营销是建立在精益生产方式上的一种营销方式，它的特点是: (1) 以顾客个性化需求为核心。把一切营销活动都建立在准确地把握顾客需 求之上，满足顾客个性化的需求。 (2) 以保持长期良好的顾客关系为目标。强调售中和售后的精益服务，以建 立起与顾客的互动关系。企业与顾客的沟通是双向互动的，顾客有机会、有条件 向企业表明自己独特的需求，就自己的独特需求与企业动态沟通，企业据此提供 定制化的产品和服务，并不断改进。 (3) 以拉动式销售为手段。以顾客的个性化需求拉动销售。 (4) 柔性化营销。营销活动能根据市场环境的变化而适时的调整[36]。 精益营