浅析台湾电子书平台运营特色和创新实践.docVIP

浅析台湾电子书平台运营特色和创新实践 　　[摘 要] 电子书产业是信息社会中涌现出来的新兴业态，近些年来展现出巨大的发展潜力，台湾地区由于市场规模小，资源紧缺，往往难以实现产业发展中的规模效应。针对这一现状，台湾电子书平台在运营中另辟蹊径，以“创新性”“体验性”和“社交性”为发展方向，致力于丰富电子出版物的内容，提升平台的服务质量，培养读者的阅读兴趣，在实践中不断壮大电子出版市场。本文以台湾地区电子书城Readmoo平台的经营经验为例，深入分析台湾电子书平台的创新实践和运营哲学。 　　[关键词] 电子书 新媒体 社群化 出版产业 　　[中国分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 01-0086-04 　　[Abstract] E-book industry is a newly?\emerging model in the information society， and it shows a great potential for development in recent years. E-book industry in Taiwan lacks abundant resources for growing， so it only has a narrow market size. In this sense， E-book industry in Taiwan is difficult to achieve scale effect in development. In response to this situation， the e-book platforms in Taiwan take the direction of “innovation”， “experience”and“socialization”for furthering development， which is committed to enriching the content of electronic publications， enhancing platforms’service quality， fostering readers’interests and expanding electronic publishing market. This paper takes the platform Readmoo’s managerial experience as an example， and analyzes the innovative practice and operating philosophy of Taiwan e-book platforms. 　　[Key words] E-Book New media Community Publishing industry 　　科技的迅猛发展让网络与书籍之间不再只是对立的关系，而是可以相互补充、相辅相成。网络为阅读带来新的生命形态与新的消费体验，其中最显著的变化就是传播介质发生了彻底改变，书籍脱离纸墨的束缚，变得更加环保、方便；书籍的生产也较传统社会更加容易，不再需要通过复杂的印刷流程和销售环节才能与读者见面；同时书籍的消费也变得更加简易，读者足不出户就能够在互联网上比价钱、比质量，迅速找到中意的产品。值得一提的是，网络的广泛使用还让“社群阅读”的理念开始萌生，新时代的读者能够通过虚拟社交的方式与更多的网友分享自身的读书心得，同时能够从他人的阅读经验中汲取新的灵感和智慧。 　　2012年，Readmoo平台在台湾地区正式上线，主要涉及电子书销售、制作以及出版等领域。在具体经营中，Readmoo平台以“买书 ?看书?分享书”为原则，积极整合作家、出版社、读者等多方资源，不仅为读者提供购书服务，还帮助读者在电子阅读环境下对自己喜爱的书籍进行评论、划线和注记，更重要的是Readmoo平台还提供社交化网络，便于读者们能够“以书会友”，与更多志趣相同的爱书人分享自己的阅读心得。 　　目前，Readmoo平台已经发展成为台湾地区规模最大、在线人数最多的电子书平台之一，不仅在读者群中具有良好口碑，在经营层面也取得了不俗的业绩。笔者认为，Readmoo平台的发展和壮大有赖于其在技术、内容、服务和品牌等多个层面的大胆创新，它不仅为读者带来全新的阅读体验，也为电子书产业的成熟和壮大提供新的探索方向、指明了新的发展商机。 　　1 以信息技术为支撑，优化阅读体验 　　Readmoo平台采用最前沿的EPUB（Electronic Publication的缩写）标准和HTML5技术，以保障本土阅读服务能够充分抵达受众，确保阅读活