“长三角”16城市体育产业现状及对策研究-体育教育训练学专业论文.docxVIP

“长三角” “长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 中文摘要 “长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 中文摘要 为了了解长三角体育产业发展现状，促进长三角区域体育产业合作与发展。以长 三角体育产业发展现状为主要研究对象，采用文献资料法、实地调查法、访谈法、数 理统计法与逻辑分析法，对长三角体育产业发展的环境、概况、存在主要问题及总体 发展思路与对策等进行了深入的调查、分析与研究。研究结论为： 1. 涵盖江苏、浙江和上海三大板块具备了得天独厚的经济环境、政治、政策及 文化环境优势，为体育产业的发展提供了后备力量和可持续发展动力，并呈现持续发 展壮大的趋势。 2.从体育产业结构上看长三角体育产业的发展概况：（1）在竞赛表演业方面， 上海由于地理优势明显、经济基础丰厚、消费水平高、场地设施和管理机构完善，竞 赛表演业具有核心竞争力，筹办的 F1 大奖赛、上海网球大师杯赛、上海国际田径黄 金大奖赛等国际赛事影响广泛。江苏省和浙江浙江省的竞赛表演业较上海相对落后， 主要体现在这两省份竞赛表演业缺少国际影响的大型赛事。（2）在体育健身休闲业 方面，长三角区域已初步形成了多种所有制投资主体并存，高、中、低档体育健身体 闲产品并存的市场格局，发展初具规模、投资多元化、项目种类和内容比较齐全，可 满足不同年龄结构、不同收入水平和不同文化层次消费者的需求。随着长三角经济的 快速增长和居民收入的逐年提高，为长三角健身市场的飞速发展提供了经济支持。长 三角体育健身行业快速发展壮大，其发展速度快，发展空间大，已逐步成为长三角体 育产业发展的核心之一。（3）在体育用品制造来方面，在中国区域体育用品制造业 发展能力排名前 6 强的省（市）中，长三角三省市全部位于六强之列，且企业发展能 力均高于国内平均水平；但长三角三省市的体育用品制造业的盈利能力和企业资产运 营方面均落后于广东省和山东省，长三角体育用品制造业缺少品牌优势与该地区经济 发展优势不相匹配。（4）体育场馆运营业方面，上海市的体育场馆运营是与竞赛表 演业紧密联系在一起，浙江省的体育场馆运营业是与体育健身服务业紧密结合在一 起，江苏省体育场馆运营业以市场动作、多种经营为主。（5）在体育彩票业方面， I PAGE PAGE IV 中文摘要 “长三角”16 城市体育产业现状及对策研究 江苏、浙江、上海三省市的体育彩票销售数量占到了全国总销售额的 22%。体育彩票 作为一种重要的融资手段，长三角体育彩票事业的良好发展为长三角体育事业的发展 提供了大量的资金支持，不仅可以促进体育产业的发展，同时可以为全民健身提供更 多的公用资金。 3.在长三角体育产业区域发展中存在外部环境、产业结构和软环境等问题：（1） 外环境存在的主要问题：区域差异制约着长三角体育产业的合作与发展，长三角区域 中两省一市的行政区划决定了政府各自的利益之争，并成为长三角体育产业合作与发 展的天然壁垒。（2）产业结构存在主要问题：竞赛表演业国际影响力不足，缺乏民 族品牌职业体育赛事，健身娱乐业缺乏市场监管体系，体育用品业缺乏知名品牌，体 育彩票业的社会效益和价值需进一步提升，场馆服务业综合效益尚未得到充分展现。 （3）“软”环境存在主要问题：体育产业专业人才缺乏，政府对体育产业开发意识 不强，认识不到位，政策不够健全，体育产业的体制不够完善、主体不够强化。 4.提出振兴长三角体育产业的总体思路和对策建议：政府牵头，完善长三角体育 产业区域规划和产业规则，深化体育产业发展战略，完善体育产业发展政策体系，以 机制创新带动体育产业发展，利用区域性人才优势，加快长三角体育产业人才培养与 引进，利用长三角经济环境优势完善体育产业资本市场投融资机制，利用上海具有国 际影响力的品牌赛事共建长三角体育竞赛联动市场，发挥规模效应，形成区域体育产 业链，共建体育产业发展平台。 关键词：长三角 体育产业 现状 对策 作 者：窦丽娟 指导老师：王 平 Curre Current Situation and Countermeasures of the Sports Industry in the 16 Cities of Yangtze River Delta Abstract Current Situation and Countermeasures of the Sports Industry in the 16 Cities of Yangtze River Delta Abstract In order to know the current situation of the sports industry in Yangtze River D