分众在线学习第33期-课件.pptVIP

分众在线学习平台第三十三期 2007年4月2日 奥斯卡系统回顾-回答 1）关于视线角度：请用图示法描述一下视线角度的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向，请描述视线角度） 奥斯卡系统回顾-回答 1）关于竞争品牌：请用图示法描述一下竞争品牌的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向，请描述竞争广告的定义） 奥斯卡系统回顾 前几期我们主要介绍了一下评估户外媒体的奥斯卡系统的八个主要指标，请看如下，它们分别是： 1. 交通量 2. 可视度 3. 视线角度 4. 环境干扰（竞争品牌广告） 5. 障碍物 6. 偏斜度 7. 高度 8. 照明效果 奥斯卡系统回顾-障碍物和偏斜度 今天我们要回顾的内容如下： 障碍物： --必须在评核点进行评估。 --障碍物必须是永久性的，如：树木，路牌，停泊车辆并不能算障碍物，除非它们是长期停泊在该 处。 --请填写以下项目： 障碍物情况：无 （ ） 很少（ ） 较多（ ） 非常严重（ ） 偏斜度： -- 这里是指行人/司机的头部需要偏斜才能看见此户外广告的视线角度。如图三 根据图三，请填写以下项目： 没有偏斜（ 75-90o) （ ） 轻度偏斜（45o-75o）（ ） 中度偏斜（15o-45o) （ ） 严重偏斜（0o-15o）（ ） 评估户外媒体的参考指标-偏斜度 评估户外媒体的参考指标-障碍物 那我们如何来界定障碍物呢？下面我们来举一个例子：如左图所示，图中红色标记的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌是面向庆阳路的。图中A、B和C的箭头方向代表三个人流的方向。假设当你站在图中蓝色点的位置，你观看这个大牌的时候，障碍物就是指在该蓝色评核点处的视线范围内遮挡这个大牌永久性停靠的物体,如图中的国芳百盛。 评估户外媒体的参考指标-偏斜度 那我们如何来看户外媒体的偏斜度呢？如左图所示，图中红色标记的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌是面向庆阳路的。图中A、B和C的箭头方向代表三个人流的方向。假设当你站在图中蓝色点的位置观看这个大牌的时候，偏斜度就是指在该蓝色评核点处的视线与图中大牌（红色位置）所成的角度。当你站在马路对面正对于大牌的位置也就是75度-90度的时候，即认为没有偏斜度，当你的视线与大牌所成角度在45o-75o，即认为为轻度偏斜。当你的视线与大牌所成角度在15-45度时，即认为为中度偏斜。当你的视线与大牌所成角度在0-15度即为严重偏斜。 奥斯卡系统回顾-提问 1）关于障碍物及偏斜度：请用图示法描述一下它们各自的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向） 每周案例 责编：卢艳丽（Lucy Lu）/ 黄丹珠（Summer Huang） 案例总结 案例总结 案例总结 每周媒体精选 责编：张文华（Serene Zhang） 互联网 谁会成为1亿网民的最爱？ 2007年3月15日，中国权威的市场研究公司CTR市场研究揭晓《中国网民最喜爱的品牌》评选报告。此报告得到了迅雷的大力支持。 此次评选共涉及包括有饮料、运动休闲、信用卡、汽车、手机、笔记本电脑、数码照相、招聘网站、网络游戏、博客网站十个产品品类。根据结果显示，魔兽世界、诺基亚、奔驰、李宁、ThinkPad、百事、佳能、新浪博客、建设银行龙卡、智联招聘荣居中国内地网民最喜爱的品牌席位 同时此份报告还对中国网民对于互联网广告的态度给予了进一步调查，对于自己所喜爱的品牌所投放互联网广告，网民感兴趣的程度达到了64%，尤其是新产品广告更容易引起网民的关注。 互联网 此外，有86%的网民在日常上网中接触过不同类型的互联网广告，其中有54%的网民认为这些广告是非常有趣的，同时也有56%的网民表示接触这些广告有助于他们获取对于产品的各种信息。 互联网 可见互联网广告对于广大网民群而言是个不容忽视的潜力市场。相比传统媒体广告而言，互联网媒体广告有着生动灵活的展现形式，这不仅为广告本身带来了更大的创造空间，也为网民带来了更多的主动性。网民不再是简单的接受广告，更可以主动的对所喜爱的品牌、产品进一步通过广告获取更为详尽的信息，以最快的速度全面了解产品；同时，互联网广告本身具备的互动特性也有可能实现使网民在“娱乐中被告知，告知中被娱乐”。 根据CNNIC互联网统计报告显示，截至2006年12月31