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PAGE 恒红袜业会展 策划书 策划小组：同路人 日期：2011年10月28日 前言 在义乌，袜子行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，专业、高效、节能是目前袜子行业运行的发展方向，我国袜子行业运行生产的产品品质具备国际市场竞争力。随着我国袜子行业运行下游需求市场的不断扩大以及出口增长，我国袜子行业运行迎来一个新的发展机遇。所以我们同路人营销策划组决定与恒红袜业合作开发企业潜力，搞好袜子促销活动。 明确了企业的现状与困境，理清企业的发展战略，从而解决企业在发展道路上的障碍，明确企业的发展策略。最终能为企业建立起品牌形象，在消费者心中留下好形象，增加销量，扩大市场份额。但是也存在局限性，因为目前经营的方式较为单一，只有店面销售，如果要进行过大推广，还必须投入较大的资金，这点还是有一定的局限性。借助义博会这次大好机会，策划一份自己的营销方案。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc307850909 一、宏观环境分析 PAGEREF _Toc307850909 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307850910 （一）人口环境分析 PAGEREF _Toc307850910 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307850911 （二）经济环境分析 PAGEREF _Toc307850911 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307850912 （三）政治法律环境分析 PAGEREF _Toc307850912 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307850913 （四）社会文化环境分析 PAGEREF _Toc307850913 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307850914 二、消费者需求分析 PAGEREF _Toc307850914 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307850915 （一）对产品品种需求的差异性。 PAGEREF _Toc307850915 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307850916 （二）消费者需求还存在着季节性 PAGEREF _Toc307850916 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307850917 （三）消费者需求存在时代性 PAGEREF _Toc307850917 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307850918 三、竞争者分析 PAGEREF _Toc307850918 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307850919 （一）浪莎袜业 PAGEREF _Toc307850919 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307850920 （二）梦娜袜业 PAGEREF _Toc307850920 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307850921 （三）宝娜斯袜业 PAGEREF _Toc307850921 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307850922 五、恒红袜业营销现状分析 PAGEREF _Toc307850922 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850923 （一）企业产品分析 PAGEREF _Toc307850923 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850924 （二）企业品牌分析 PAGEREF _Toc307850924 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850925 （三）企业营销渠道分析 PAGEREF _Toc307850925 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850926 六、SWOT分析 PAGEREF _Toc307850926 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850927 （一）优势 PAGEREF _Toc307850927 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307850928