产品设计色彩第10章产品设计色彩战略管理.pptx

;【本章概述】;【训练要求和目标】; 通过对图10.1的产品设计色彩的分析可以得知，这些产品设计色彩的特征主要表现在：1.色彩战略建立在色彩定位、色彩管理、色彩价值主张及产品色彩设计架构上有所不同。2. 在产品设计中，色彩规划与战略管理是十分重要的，这就是本章主要讲解的内容。; 在当今社会，设计对经济的重要性以及作为传播与商业战略工具的运用，已经大大提升了设计色彩管理的地位，并将设计的真实潜力提高到了企业议程的高度。同样，色彩设计对企业、商品、社会、生态、技术、文化的进程与发展也有着日俱增的推动力。 对于产品设计而言，色彩是设计的重要组成部分，与产品的结构、形态、材料等成为不可缺少的设计要素。现代色彩大师约翰·伊顿说:“色彩就是生命,因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死去一般。”人们生活在彩色的世界中,离不开色彩的存在。如图10.12所示，各种产品也不能缺少色彩,没有色彩的产品是没有生气的，缺少魅力与感染力。色彩是一种感性的设计语言，同时也是色彩是富有感情的语言，自然界中的一切事物都有不同色彩。色彩通过不同的色相、明度、纯度以及其间的对比与调和,而变化丰富。不同色彩的产品,会给人们不同的视觉感受,从而满足不同人群的消费和生活需求。当今,人们对个性色彩的喜爱成为了一种时尚。色彩本身多姿多彩,随着人们情感和认知的不同而更加丰富、千变万化。;; 产品设计色彩战略管理的实际操作无疑跨越了多个领域，如产品、时尚、医疗、运动、交通工具、机械设备、家俱、软件以及游戏的设计。另外，色彩设计被应用于商业领域、工程领域、技术领域的具体方法则多种多样，这需要依据具体的情况，从迥然不同的方法中挑选管理色彩设计的方法。如图10．3训练你的眼睛：每一个封面都包含了一种基本的颜色关系。;在产品设计中，色彩战略管理体现在产品及服务设计、品牌沟通、零售环境、网站以及企业之间的广告战役中。; 正如前所阐述的，创建产品色彩规划就要求建立消费者能够充分感知，同时能够产生强有力的、偏好的、独特的产品色彩联想的品牌。一般来说，这种知识构建流程取决于以下因素； 10.2.1 产品色彩计划－色彩调研 调查是一切计划行动的开始，特别针对色彩而言更是如此，因为人们对色彩的理解和喜好并非主动表现出来的，而是隐藏在消费者的心目中。因此，在产品色彩计划中我们首先要做的就是对于色彩的调查和分析。通过调查和分析，特别是基于消费者调查的色彩意象体系的应用，是提供给设计师最有效的色彩分析和评价工具。 如图10.4所示，瑞士雀巢（Nescafe）的色彩设计师曾做过一个有趣的试验，他们将一壶煮好的咖啡，倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡壶中，让十几个人品尝比较。结果，品尝者一至认为：绿色壶中的咖啡味道偏酸，黄色壶中的咖啡味道偏淡，红色壶中的咖啡味道极好。因此，雀巢公司决定用红色壶中包装咖啡，赢得大多数消费者的认同。通过产品的色彩调研，我们可以了解到，经过精心设计的产品、品牌的颜色能给消费者留下鲜明、快捷、深刻和非同寻常的印象，进而在产品行销上使用适当的色彩，提升消费者对产品、品牌的认知，促使其购买。;图10.4雀巢的红色咖啡杯 ; 成功的色彩规划离不开评估工作。缺少评估过程，预算无法控制，规划的效果也无法估量。如图10.5所示，评估内容不仅要包括色彩的基本属性还要和包含品牌资产的各个方面： 色彩的基本属性包含：色彩动静、色彩的距离感、色彩的软硬感和色彩的特性等。品牌资产：产品的认知度、产品的个性、顾客忠诚和企业联想等。单纯衡量短期经济效果只能处理产品设计短期内出现的问题，无法解决创建产品品牌过程中所有的问题。 10.2.3 产品要素的初始选择或产品的个性 产品要素和备选项有很多，同时，产品色彩判断标准也有很多，产品色彩要素指确认产品和产品差别化的形象化或表述信息。最常见的产品要素包括：产品名称、标识、象征、个性、类别。产品要素有助于强化产品认知或者促进强有力的、偏好的及独特的品牌联想。当消费者仅仅了解产品名称和相关标识时，他们如何看待产品色彩要素是有助于产品建立的最佳试金石。 ;图10．5 色彩评估 ;10.3.1产品设计色彩程序 在企业日常事务中，要将一件事情做好，往往要制定合理的计划和实施计划所需的相应程序，从而使所要做的工作能够有条不紊的展开，最后达到预期的效果和目标。针对工业产品的设计也一样，要设计一个好的产品，除了要有正确的设计理念和思想来指导设计行动外，还需要有一个与之相适应的、科学的、合理的设计色彩程序。 所谓设计程序即是指工作步骤，是有目的地实施设计计划和科学的设计方法。设计色彩程序包含从开始到结束