- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
精品
XXXX大学200X届
本科毕业论文
题目:体育用品公司的品牌管理
论文作者:_____XXX___ __
作者所在院(系):_XXXX学院_ __
作者所在专业:____XXXX_ _
作者学号:______XXXXX__ _
指导教师姓名:____XXXX ___
指导教师职称:_____XX ____
摘 要
21世纪体育产业将与旅游业、影视业和网络业一起,成为最具活力和广阔前景的四大产业。体育产业中的体育用品行业,也将面临巨大的发展机遇。
中国的体育用品行业经过20多年的发展,已经处于垄断竞争状态。一些国际上的著名品牌,如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势,牢牢地占据高端市场。而大量的中国体育用品商在中低端市场上拼杀。
近几年,随着中国经济的快速发展,国民生活水平不断提高,体育、休闲越来越受多地融入到了中国百姓的日常生活当中,而体育产业作为关联面极广的上游产业、我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。2008年北京奥运会的举行更是为中国体育用品行业创造了良好的发展契机。然而现在的中国只是体育用品生产大国而不是品牌强国,用自己品牌打入国际市场的产品还是凤毛麟角。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和品牌价值,可以说我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战的儿童。所以,如何打造本土品牌、把品牌做大做强是摆在中国体育用品企业面前的共同课题。正因为上述原因,本文对于中国体育用
品生产企业品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。
关键词:体育用品 品牌
Abstract
In 21 Century, Sports industry is considered as one of the most promising four industries with Tourism, Movies and Internet Industry .The sports products industry also faces great opportunities in the new century.
After 20 years development, China’s sports products industry is in monopolistic competition. Some famous international brands, like Nike and Adidas, captured China’s high level segment through their fast products innovation and strong brand operation. And the majority of national sports products companies are competing furiously in meddle and low level market.
Beijing 2008 Olympic games and China’s accession to the WTO status brings out the opportunities and challenges on its sporting goods market in this rapidly growing economy. Many well-known sporting goods brands have entered China market and the competition in China’s sporting goods market is intense. Lack of strong sporting goods brands makes China’s sporting goods companies be faced with the existence and development pressure.
Be confronted with great needs from home and abroad, sporting goods companies in our country still have many problems on the marketing management. The most obvious problem is the lack of famous sporting goods branding. Based on the analysis of the exterior marketing condition and companies actuality faced by C
您可能关注的文档
- (毕业设计论文)《加热器的焊接工艺设计》.doc
- (毕业设计论文)《加丽素红对鸡肾脏的影响和其在市售鸡肾的残留》.doc
- (毕业设计论文)《甲醇合成工艺设计》.doc
- (毕业设计论文)《甲亢对孕16天母鼠心脏的影响》.doc
- (毕业设计论文)《价值链治理视角下地区产业竞争力提升问题研究—以天津新兴产业发展趋势和效能探讨为例》.doc
- (毕业设计论文)《间二甲苯的发展技术及其发展前景》.doc
- (毕业设计论文)《简易电感元件参数测试仪设计》.doc
- (毕业设计论文)《碱改姓粉煤灰吸附除磷性能研究》.doc
- (毕业设计论文)《碱性催化剂的选择与水溶性酚醛树脂胶的制备》.doc
- (毕业设计论文)《建筑工程造价管理》.doc
文档评论(0)